Dalam media pemasaran digital kita sering mendengar tentang copywriting peran copywriting sangat penting. Copywriting berada di garis depan media pemasaran digital, apa itu copywriting? Jika anda mencarinya di internet mungkin akan menemukan artikel dan surat dalam bentuk undangan iklan penjualan barang dan jasa yang tidak dibuat begitu saja. Tulisan-tulisan ini dibuat oleh para profesional yang berspesialisasi dalam surat pemasaran. Mereka adalah copywrite atau penulis sering disebut copywriter, peran copywriting adalah untuk menciptakan hubungan antara penjual atau pengiklan dan pembeli atau konsumen melalui tulisan, audio, gambar, naskah video, atau jenis konten lainnya.
Copywriting (Bahasa Indonesia: Naskah Iklan) adalah naskah yang ditulis oleh penulis naskah periklanan dan didistribusikan untuk tujuan komersial. Misalnya naskah untuk iklan TV, radio, naskah video, majalah, surat kabar, baliho, spanduk, dll. Penulis naskah iklan biasanya disebut sebagai copywriter dan skrip atau teks disebut sebagai copy atau copywriting. Copywriting juga bisa berarti kegiatan menulis. Sebenarnya copywriting bukan hanya iklan tradisional atau berkategori (TV, radio, iklan media cetak, naskah video), tetapi copywriting apa pun yang dibutuhkan oleh industri. Misalnya, teks situs web, kalender, brosur, slogan perusahaan atau produk (tagline), surat penjualan (sales letter), siaran pers (press release), surat langsung, buletin (newsletter). Penulis skenario komersial harus mampu menulis teks secara kreatif dan berdasarkan riset. Ia juga perlu menguasai teknik menulis di berbagai media seperti cetakan, website, naskah video, media audio dan audiovisual. Dikutip dari situs American Writers and Artist Institute (AWAI), copywriting adalah proses penulisan materi, media pemasaran dan promosi yang menarik dan memotivasi orang untuk melakukan berbagai tindakan termasuk beli, klik tautan, donasi, promosikan, pengaruhi orang, dan hubungi penjualan. Materi copywriting dapat mencakup dokumen cetak atau promosi yang dipublikasikan secara online. Mungkin juga berisi bahasa lisan seperti Script yang digunakan untuk naskah video atau iklan. Copywriting ada di mana-mana dan bahkan jika anda baru memulai dengan memeriksa kotak surat, anda memiliki beberapa contoh copywriting yang jelas. Misalnya untuk menggunakan media promosi seperti Iklan restoran lokal, katalog, surat sumbangan amal, atau surat penjualan untuk menggunakan produk dan layanan semuanya dalam bentuk copywriting.
1. Attention Attention tujuan utamanya adalah untuk menarik perhatian dari pembaca yang menjadi calon konsumen kita. Ini contoh kalimat yang bisa gunakan untuk copywriting: - Ingin punya berat badan ideal dalam sebulan tanpa harus melakukan diet ketat? - Kembalikan tubuh indahmu saat sepeti masa muda dulu lagi - Kangen memiliki bentuk tubuh saat masih ABG dulu lagi? - Tidak punya waktu untuk berolahraga karena kesibukan kerja? Sekarang Anda bisa menurunkan berat badan tanpa harus repot olahraga yang menyita waktu. 2. Interest Langkah selanjutnya setelah interest untuk calon pelanggan yang tertarik dengan obat penurun berat badan herbal yang anda jual oleh karena itu mereka ingin terus membaca copywriting sampai akhir. Ingatkan dia tentang masalah berat badannya untuk membuatnya lebih menarik. Sertakan beberapa informasi, fakta, statistik dan alasan yang mungkin menarik bagi calon pelanggan anda. Berikut ini contohnya: - Terbukti mampu menurunkan berat badan 10kg dalam satu bulan - Menjadikan Anda lebih cantik sepeti saat muda dulu - Bisa terlihat 5 tahun lebih awet muda - Banyak para pria yang mendekat - Pekerjaan tetap jalan tidak terganggu 3. Desire Formula AIDA yang ketiga adalah desire, desire ini memiliki kemiripan dengan interest, bedanya lebih memainkan emosi dan logika konsumen. Biasanya dilakukan dengan menyebutkan manfaat yang akan didapatkan. Berikut contohnya: - Waktu anda sangat berharga dari pagi sampai sore bekerja dikantor - Dengan kesibukan kerja yang padat, olahraga menjadi hal yang sulit dilakukan - Pekerjaan lancar badan bisa kurus 4. Action Tahap akhir AIDA adalah aksi. Promosi bisa apa saja tergantung dari tujuan produk yang anda jual. Contoh tindakan yang biasa dilakukan termasuk membeli, mendaftar, membuat akun, mengunduh, dan mengirim email. Tindakan biasanya dipicu dengan memberikan panggilan pengadilan (CTA) di akhir. Format CTA dapat berupa teks, tombol, nomor telepon, alamat email dan harga.
Manfaat copywriting bisa sangat signifikan. Dengan teknik media pemasaran yang satu ini, pelanggan tidak hanya “ingin” untuk menggunakan produk, tetapi juga memiliki “harus” untuk membelinya. Oleh karena itu untuk meningkatkan penjualan produk dengan menggunakan teknik pemasaran yang satu ini misalnya, tanpa teknik copywriting anda hanya dapat menjual 20 produk per hari untuk menggunakan produk tetapi dengan teknik pemasaran ini anda dapat menjual lebih dari 35 produk per hari.
1. Kepenulisan Copywriting adalah profesi yang sangat sastra, jadi anda jelas harus bisa belajar copywriting dengan baik. Anda tidak hanya benar-benar tahu struktur bahasa yang benar tetapi anda juga tahu cara menggabungkan kata-kata untuk membuat salinan yang menarik pembaca. Copywriter harus memiliki kemampuan menulis di atas rata-rata. Mungkin kedengarannya tidak mudah. Tapi jangan khawatir dengan berlatih lebih banyak dan mencari lebih banyak referensi, pasti dapat meningkatkan keterampilan menulis anda. 2. Tepat waktu Proyek copywriting memang memiliki batas waktu tertentu, jika ingin menjadi copywriter profesional anda harus selalu menyelesaikan tugas anda tepat waktu. Artinya anda harus bisa bekerja secara efektif, jenis huruf yang dihasilkan harus tetap prima dan memenuhi kebutuhan perusahaan. Jika tidak terbiasa anda akan merasa tertekan, namun seiring anda terus belajar copywriting, anda pasti akan terbiasa dengan profesi yang serba cepat ini seiring waktu. 3. Riset Research skill, atau kemampuan untuk melakukan penelitian yang akurat adalah salah satu aset untuk membuat salinan yang baik. Tidak jarang menghadapi topik yang tidak sepenuhnya anda pahami, oleh karena itu diperlukan penelitian untuk mendapatkan bahan referensi yang cukup mengenai hal ini. 4. SEO Copywriting tidak bisa dipisahkan dari SEO karena bagian dari digital marketing. Teks yang di tulis sebagai copywriter idealnya mengikuti aturan SEO agar bisnis anda dapat mencapai hasil yang diinginkan. Paling tidak pahami cara menemukan dan menggunakan keyword tertentu untuk copy yang dibuat. 5. Kreativitas Tanpa kreativitas sulit untuk membuat copy yang unik tidak merasakan kreativitas bukan berarti tidak dapat meningkatkan keterampilan sebagai seorang ahli. Penting untuk mengadopsi mindset berkembang yang percaya bahwa anda dapat belajar copywriting dan mempelajri semua keterampilan. Jadi dengan terus memperkaya referensi dan latihan tulisan anda pasti akan semakin kreatif.
1. Direct Response Copywriting Direct Response Copywriting adalah copywriting yang dirancang untuk mendapatkan respons langsung dari konsumen. Contohnya termasuk mengklik tombol CTA, berlangganan ebook, berbagi konten dan sebagainya. Umumnya jenis copywriting digunakan di landing page, homepage, iklan media sosial, dll. 2. Marketing Copywriting Marketing Copywriting adalah Copywriting yang berfokus pada penyampaian produk, memberikan solusi kepada konsumen dan mengkomunikasikan manfaat produk. Tujuan akhir dari jenis salinan iklan ini adalah untuk meyakinkan konsumen untuk mengunakan produk atau layanan. Jenis copywriting ini biasanya digunakan dalam email marketing dan homepage. 3. Brand Copywriting Brand Copywriting adalah jenis copywriting yang berfokus pada mengkomunikasikan citra dan identitas merek. Selain itu jenis copywriting ini juga membedakan merek dari pesaingnya. Contohnya seperti slogan dan slogan merek copywriting ini biasanya digunakan pada logo atau halaman "About us". 4. SEO Copywriting Copywriting SEO adalah copywriting yang menarik perhatian konsumen dan berfokus pada penempatan konten Google. Copywriting ini juga dibuat dengan memenuhi semua persyaratan SEO. SEO copywriting biasanya digunakan dalam media pemasaran produk seperti deskripsi produk, landing page, dan juga kategori suatu produk. 5. Technical Copywriting Jenis copywriting ini berfokus pada penyediaan pengetahuan mendalam tentang cara kerja menggunakan produk atau layanan, jenis copywriting ini biasa digunakan dalam produk kecantikan, teknologi atau produk kesehatan.
Berikut ini cara membuat dan belajar copywriting untuk meningkatkan bisnis kamu. Di antaranya: 1. Pelajari Produk dengan Detail Meneliti produk dan layanan yang ditawarkan adalah bagian dari teknologi copywriting. Setelah mempelajarinya, anda perlu menuangkan informasi yang di dapatkan dalam penjelasan yang menarik. Ini adalah cara untuk menemukan keunikan, fitur dan manfaat dari menggunakan produk yang anda tawarkan. Hasil yang di dapat setelah menggunakan produk akan lebih banyak salinan iklan penjualan. 2. Identifikasi Masalah yang Dialami Audiens Pertama, temukan masalah yang sering dialami audiens atau calon pelanggan. Berikut ini adalah gambaran situasi dan solusi untuk mengatasi masalah tersebut. Untukmenggunakan teknik copywriting ini, anda bisa mendapatkan perhatian dari audiens karena kemampuan anda dalam memberikan solusi untuk setiap masalah. 3. Gunakan Rumus 4C Teknik copywriting membutuhkan penggunaan rumus 4C. Ini berarti jelas, ringkas, menarik dan kredibel. Dengan empat C ini, anda dapat fokus membuat salinan yang tepat untuk audiens. Selain itu teks iklan yang buat akan lebih jelas dan ringkas namun menarik dan dapat diandalkan. 4. Gunakan Teknik ‘Click Bait’ Mereka yang menyertakan Clickbait biasanya dapat menarik lebih banyak audiens. anda juga dapat memakai metode ini untuk menggunakan copywriting, gunakan kata-kata yang dapat menarik perhatian dan memikat penonton, contonya: “Ssst… diskon ini khusus untukmu…”, “Rahasia Cepat…”. 5. Buat Headline yang Kreatif dan Memikat Headline atau judul yang kreatif dan menarik dapat menarik perhatian audiens pada copy yang anda buat. Didukung dengan konten yang menarik serta headline yang menarik, tujuannya adalah untuk menjelaskan sesuatu dan meningkatkan rasa ingin tahu audiens tentang konten tersebut. Dengan cara ini mereka dapat bertindak sesuai dengan keinginan. 6. Gunakan Kalimat Persuasif Teknik copywriting yang tepat selalu diakhiri dengan kalimat yang persuasif dalam bentuk yang mendorong tindakan. Tindakan ini berbentuk langganan buletin, pembelian produk atau berbagi konten. Undangan ini dapat dimasukkan dalam CTA atau panggilan pengadilan dalam bentuk tombol, formulir, atau spanduk. Namun untuk mendapatkan perhatian audiens, anda juga perlu memberikan sesuatu ketika melakukan apa yang diharapkan pemirsa. Misalnya, konten premium gratis selama 30 hari dan penawaran diskon khusus. 7. Tulis Copy yang Berkualitas Selain headline, teks atau badan teks juga merupakan bagian penting anda dapat membuat salinan berkualitas tinggi menggunakan kalimat dan kata-kata sederhana yang mudah dipahami bagi audiens. Teks juga harus menjelaskan manfaat dan solusi bagi audiens, teknologi copywriting adalah bagian penting dari strategi pemasaran anda. Copywriting berkualitas tinggi juga dapat menarik audiens ke tindakan yang diharapkan.
Kesempatan lowongan magang terbaru di tahun 2024
Baca Selengkapnya..