Media Massa: Pengertian, Karakter, Jenis dan Fungsinya

Media massa - sering disingkat hanya "media" - adalah saluran, media (media), saluran, media atau instrumen yang digunakan dalam proses komunikasi massa, khususnya komunikasi yang diarahkan massa (mass communication channels).
 
Komunikasi massa sendiri merupakan akronim dari kata communication through the mass media (komunikasi dengan media). Dari segi bahasa, menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), media adalah alat; sarana komunikasi seperti surat kabar, majalah, radio, televisi, film, poster,  spanduk; itu antara dua pihak (orang, kelompok, dll.); Perantara; hubungan. Secara sederhana, media massa bisa diartikan sebagai sarana komunikasi yang mempermudah proses penyampaian dan penerimaan pesan dari sumber pesan ke khalayak luas.

 
Massa adalah jumlah yang sangat besar; sekelompok besar orang. Juga menurut KBBI, media massa adalah "media dan saluran komunikasi resmi sebagai alat komunikasi untuk menyebarkan informasi dan pesan kepada seluruh masyarakat".

Berbagai sumber menyebutkan, media massa (biasa disingkat "media" saja) berasal dari bahasa latin dan merupakan bentuk jamak dari kata medium. Secara harfiah, media berarti perantara atau pengantar --dalam hal ini perantara atau penerima pesan dalam sebuah proses komunikasi.

Pengertian Media Massa

Menurut Lexicon of Communication (Pradnya Paramita, 1984), komunikasi massa adalah sarana penyampaian pesan yang digunakan untuk berhubungan langsung dengan masyarakat umum seperti radio, televisi dan surat kabar.
 
Kata Media adalah bentuk jamak dari media yang berarti medium atau medium. Massa berasal dari bahasa Inggris, yaitu mass artinya kumpulan, perkumpulan atau kerumunan. Media massa atau alat komunikasi meliputi surat kabar, majalah, radio, televisi, dan film. Lima jenis media massa  dalam literatur kuno dikenal sebagai Lima Besar Media Massa.
 
Hari ini, Lima Besar telah menjadi Enam Besar komunikasi massa dengan munculnya Internet melahirkan media jaringan (cybermedia, komunikasi online). Dalam Dictionary of Journalism, saya mendefinisikan komunikasi massa sebagai “saluran, sarana atau alat yang digunakan dalam proses komunikasi massa, khususnya komunikasi yang ditujukan kepada orang-orang (channels).media massa)”.

Isi Media Massa
 

Isi media massa secara umum dibagi menjadi tiga bagian atau tiga jenis artikel yang merupakan produk jurnalistik, yaitu:
 
1. Berita (Berita) - pemberitaan peristiwa terkini. Foto dan video menarik termasuk dalam kategori ini.
2. Opini (Pandangan) - opini, analisis, evaluasi atau pemikiran tentang masalah nyata.
3. Esai unggulan - artikel dengan kombinasi fakta dan opini yang ditulis dalam gaya  sastra. Foto dan video menarik minat orang, termasuk kategori fitur.

Jenis-Jenis Media Massa

Dalam literatur kuno, jenis-jenis media massa adalah:

1.Media cetak.

Media cetak adalah media massa yang dicetak di atas kertas. Dalam hal format dan ukuran kertas, media  cetak meliputi
 

1. 1. Surat Kabar atau majalah - ukuran selembar kertas besar atau 1/2 flipchart.

2. 2. Tabloid - setengah ukuran kertas.

3. 3. Jurnal - 1/2 tabloid atau format folio/quarto.

4. 4. Buku - 1/2 ukuran  majalah

5. 5. Buletin - folio / quarto, jumlah halaman biasa

6. 6. Buletin - 1/2 ukuran  majalah, jumlah halaman biasa

2.Media massa elektronik (media elektronik).

Media elektronik adalah jenis media massa yang isinya disampaikan melalui suara (audio) atau gambar hidup (video) dengan  teknologi listrik, yaitu radio dan televisi, gambar dan bioskop.
 
3.Media online (media online, cybermedia).

Media online - juga dikenal sebagai media online (jaringan), media internet atau media jaringan - adalah media massa yang dapat kita temukan atau disajikan di internet (halaman web).
 
Media Online  juga dikenal sebagai situs  atau portal berita, seperti Republika Online, Detik.com, Kompas Cyber ??Media dan Viva.co.id. Dengan munculnya media internet, jenis media massa juga dapat dibagi menjadi tiga jenis media sebagai berikut:

• 1. Media cetak
• 2. Media internet, media jaringan
• 3. Media Radio dan Televisi.

Peran media massa

Denis McQuail (1987) mengemukakan beberapa peran  media massa hingga saat ini, yaitu:

• 1. Industri menciptakan lapangan kerja, barang dan jasa jasa dan merangsang industri lain, terutama dalam periklanan/promosi.

• 2. Sumber kekuasaan - instrumen kontrol, manajemen dan inovasi rakyat.

• 3. Lokasi (forum) untuk melihat acara komunitas.

• 4. Vektor pengembangan budaya - prosedur, mode, gaya hidup dan norma.

• 5. Sumber utama penciptaan citra individu, kelompok dan masyarakat.

Ciri-ciri Iklan Media Massa

1. 1. Disiarkan. kepada khalayak umum, khalayak atau banyak orang.
2. 2.Universalitas. Pesan atau isinya bersifat umum, terkait dengan setiap aspek kehidupan dan setiap peristiwa di berbagai tempat, juga terkait dengan kepentingan publik karena penonton dan publiknya banyak (umum).
3. 3.Periodisitas. Diterbitkan atau diterbitkan secara teratur atau berkala, seperti harian atau mingguan, atau disiarkan beberapa jam sehari.
4. 4.Kontinuitas. Sedang berlangsung atau sedang berlangsung tergantung pada durasi siaran atau jadwal publikasi.
5. 5.Aktual. Berisi hal-hal baru, seperti informasi atau laporan tentang kejadian terbaru (berita), tips baru, dll. Ketepatan waktu juga merupakan kecepatan penyampaian informasi kepada publik.

Ciri-ciri komunikasi massa menurut Cangara (2006):

1. 1. Melembaga. Manajer media mencakup banyak orang dan melalui proses mulai dari pengumpulan, penulisan, penyuntingan, hingga penerbitan atau penyajian.
2. 2. Satu arah. Komunikasi ini tidak memungkinkan dialog antara pengirim dan penerima. Bahkan ketika ada tanggapan atau respon, seringkali memakan waktu dan tertunda.
3. 3. Digeneralisasikan dan serempak. Dapat mengatasi rintangan waktu dan jarak, karena memiliki kecepatan. Gerakan yang luas dan simultan, dimana informasi yang ditransmisikan diterima oleh banyak orang dalam waktu yang bersamaan.
4. 4. Menggunakan peralatan teknis atau mekanik, seperti radio, televisi, surat kabar, dll.
5. 5. Terbuka, yang berarti siapa saja dan di mana saja dapat menerima pesan, tanpa memandang usia, jenis kelamin, dan etnis.

Karakteristik media massa menurut Djafar H. Assegaf (1991):

1. 1. Komunikasi yang terjadi di media massa bersifat satu arah. Komunikator tidak dapat memberikan umpan balik secara langsung kepada komunikator, hal ini sering disebut sebagai umpan balik tertunda.
2. 2. Media  menyajikan ragam dan ragam atau  pilihan bahan. Hal ini menunjukkan bahwa pesan-pesan di media massa memiliki banyak pilihan dan variasi bahan bagi khalayak atau komunikator.
3. 3. Media massa dapat menjangkau khalayak yang besar. Komunikator media massa banyak dan menyebar, dan mereka tidak pernah bertemu atau berkomunikasi secara pribadi.
4. 4. Media massa menyajikan materi yang dapat mencapai tingkat kecerdasan rata-rata. Pesan tersebut disampaikan dalam bahasa umum yang  dapat dipahami oleh semua kalangan intelektual, baik komunikator kelas bawah maupun atas.
5. 5. Media massa yang diselenggarakan oleh komunitas atau organisasi  terstruktur. Penyelenggara atau pengelola media massa adalah lembaga/organisasi berbasis komunitas yang terorganisir dan peka terhadap isu-isu sosial.
    

Fungsi Komunikasi Massa

Fungsi komunikasi massa sejalan dengan fungsi komunikasi massa sebagaimana dikemukakan oleh para ahli sebagai berikut.
 
Media bekerja di bawah Harold D. Laswell:
 

1. 1. Informasi (pengumuman) - untuk memberikan informasi.

2. 2. Didik (education) - mendidik masyarakat.

3. 3. To Entertainment - memberikan hiburan.

Fungsi Komunikasi Menurut Wright:
 

1. 1. Monitoring - untuk berbagai peristiwa yang dilakukan melalui proses pelaporan dan pelaporan dengan efek yang berbeda - tahu, panik, terancam, terpancing aktif, acuh tak acuh, dll.

2. 2. Korelasi - memobilisasi massa untuk merenungkan dan bertindak atas suatu peristiwa atau masalah.

3. 3. Transmisi budaya - warisan budaya, sosialisasi.

4. 4. Hiburan (Hiburan).

Fungsi media massa menurut UU No. 40/1999 tentang pers:
 

1. 1. Pengumuman (announcement)

2. 2. Pendidikan (education)

3. 3. Rekreasi (hiburan)

4. 4. Kontrol sosial - pemantauan perilaku masyarakat dan pemerintah.

Ini adalah gambaran singkat tentang media massa - definisi, karakteristik, jenis dan fungsinya dirangkum dari berbagai sumber.