Ketika Anda menggabungkan elemen-elemen situs web, Anda harus melampaui preferensi estetika klien Anda. Klien tentu menginginkan situs web yang menarik, tetapi apakah preferensi mereka pada tipografi miring atau kombinasi warna yang mencolok sesuai dengan selera pengunjung dan calon pelanggan mereka?
Anda bertanggung jawab untuk membuat situs web yang menarik bagi klien Anda dan audiens mereka, sambil menceritakan kisah merek dengan efektif. Inilah sebabnya mengapa desainer web melakukan banyak pekerjaan dalam memilih citra merek untuk situs web klien mereka.
Citra merek bukan hanya tentang suka atau tidak suka pada tampilan elemen di halaman. Ini melibatkan pemahaman mendalam tentang sejarah, misi, dan kepribadian perusahaan, lalu memilih visual yang dapat mengkomunikasikan pesan tersebut kepada pengunjung tanpa kata-kata. Selain itu, hal ini harus dilakukan pada tempat yang tepat, termasuk favicon yang mungil. Dalam artikel berikut, kita akan membahas apa itu citra merek dan bagaimana memilih citra merek yang tepat untuk bisnis Anda.
Citra merek adalah gambaran visual dari pesan inti merek Anda. Ini mencakup semua unsur yang terkait dengan merek Anda dan dihubungkan oleh konsumen. Citra merek dapat ditampilkan dalam berbagai format, seperti gambar sederhana, pengalaman, perasaan, atau rasa.
Tujuan dari citra merek adalah untuk menyampaikan pesan yang tepat kepada audiens target Anda sehingga mereka dapat membangun hubungan emosional yang kuat dengan merek Anda. Setiap konsumen dapat mengalami citra merek yang unik, seperti bagaimana rasa Coca-Cola? Apa aroma Pizza Hut? Apa warna Head & Shoulders? Bagaimana suara NBC? Bagaimana rasanya jaket North Face yang baru? Ini bisa menjadi pengalaman nyata atau tidak nyata yang merepresentasikan merek Anda di pikiran konsumen.
Walaupun terdengar serupa, imagery merek berbeda dengan image merek, yang juga dapat diartikan sebagai identitas merek. Identitas merek berkaitan dengan bagaimana perusahaan dilihat oleh masyarakat. Sebagai contoh, McDonald's dikenal sebagai perusahaan makanan cepat saji yang menyediakan produk dengan harga terjangkau dan dapat diandalkan.
Meskipun imagery merek yang dipilih untuk suatu perusahaan dapat mempengaruhi persepsi, identitas merek merupakan masalah yang lebih besar yang dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor, seperti perlakuan perusahaan terhadap karyawan, inisiatif filantropi yang dijalankan, dan citra buruk yang diterima.
Apapun gaya panduan merek yang Anda perhatikan, pasti terdapat contoh gambaran merek yang mungkin perlu Anda spesifikasikan untuk situs web Anda:
- Lambang
- Foto
- Gambar
- Ikon
- Tipografi
- Video
- Animasi
- Skema warna
- Pedoman susunan
- Penyaring
- Latar
- Elemen UI
Beberapa unsur gambaran merek ini penting untuk semua situs web, seperti skema warna, pedoman penggunaan lambang, dan foto. Namun, yang lain tergantung pada gaya visual yang ingin Anda kembangkan untuk merek Anda, seperti penyaring dan gambar.
Citra merek dapat disamakan dengan gaya visual selebriti. Diane Keaton menjadi contoh yang tepat: Sejak awal, dia telah membangun citra merek yang sama kepada para penggemarnya. Ia cenderung menggunakan:
- Pantry
- Turtleneck atau kemeja berkerah berkancing
- Topi
- Palet warna hitam, putih, dan netral
- Rambut lurus panjang
- Kacamata berwarna
Melalui gaya visualnya, Diane Keaton berhasil menunjukkan siapa dirinya (seseorang yang mengikuti irama drummernya sendiri) dan kemampuannya (seseorang yang bisa bermain serius tetapi tetap unik). Hal yang sama juga berlaku dalam desain web, di mana citra merek digunakan untuk memberikan kesan pertama yang akurat dan menentukan interaksi kami dengan pelanggan di masa depan. Contohnya, Gary Vaynerchuk menggunakan palet warna mencolok (kebanyakan hitam, putih, dan merah), desain minimalis, dan halaman penuh video untuk menunjukkan bahwa ia adalah seorang pengusaha serius dengan banyak ide dan gagasan.
Berikut adalah beberapa manfaat yang bisa kita dapatkan ketika kita mempertimbangkan citra merek dengan baik:
- Visual kita menjadi sama dikenalnya dengan nama atau logo perusahaan.
- Gaya unik membedakan merek kami dari pesaing.
- Kami meninggalkan kesan yang tak terlupakan setiap kali pelanggan berinteraksi dengan kami.
- Kita dapat menceritakan kisah kita tanpa harus menggunakan kata-kata.
- Desain kami memunculkan nostalgia dan perasaan positif lainnya di antara pelanggan kami.
- Visual yang berhubungan memberi pelanggan lebih banyak alasan untuk terhubung ke merek.
Memiliki citra merek yang terdefinisi dengan baik tentu dapat membantu bisnis berkembang. Namun, ingatlah bahwa citra merek harus autentik dan bukan hanya mengikuti formula keberhasilan merek lain.
Tidak ada rumus pasti dalam memilih citra merek, tetapi ada beberapa pertanyaan yang dapat membantu Anda menggabungkan semuanya. Cari jawaban yang konsisten untuk menciptakan gaya dan atmosfer yang sesuai dengan:
1. Bagaimana Anda menjelaskan bisnis Anda?
Dalam beberapa kalimat, minta klien untuk merangkum esensi bisnis mereka dalam 30 detik. Apa yang dilakukan perusahaan, siapa target pasar mereka, dan apa yang membuat mereka unik di industri mereka? Ini adalah beberapa pertanyaan awal yang harus diajukan pada klien selama proses desain web. Ini akan membantu Anda memahami bisnis mereka dan membentuk estetika yang sesuai dengan niche atau industri mereka.
2. Apa kata yang menggambarkan kepribadian perusahaan Anda?
Untuk pertanyaan ini, gunakan jawaban yang diberikan oleh klien (misalnya, ramah, muda, inovatif), namun lakukan penelitian sendiri. Karena meskipun klien mungkin memandang bisnis mereka dari sudut pandang tertentu, sejarah perusahaan mungkin menceritakan kisah yang berbeda. Luangkan waktu untuk mengenal lebih jauh merek ini dan siapa yang bertindak sebagai juru bicara perusahaan. Gunakan wawasan dari orang lain, seperti karyawan serta ulasan pelanggan, untuk memahami kepribadian dan identitas merek secara lebih baik.
3. Apa nilai-nilai inti perusahaan Anda?
Merupakan ide yang baik untuk mempelajari lebih lanjut tentang nilai-nilai dan filantropi dari klien Anda. Ini akan mengungkapkan sedikit tentang prioritas mereka. Misalnya, jawaban Kellogg atas pertanyaan ini mungkin sangat bergantung pada inisiatifnya untuk menjadi "perusahaan kesejahteraan berbasis tumbuhan". Dan itulah mengapa citra situs web perusahaan berfokus pada bahan yang baik dan bersih dalam produk mereka.
4. Web mana yang dianggap menarik?
Anda tidak sedang mencari situs web atau citra merek yang bisa ditiru pada tahap ini. Yang ingin Anda lakukan hanyalah menemukan jenis gaya visual yang cocok dengan klien Anda. Anda dan klien Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa mereka lebih suka situs web yang berisi gambar daripada situs web dengan foto, misalnya.
5. Apa respon yang diinginkan dari audiens Anda?
Anda harus sangat berhati-hati dengan citra merek yang Anda buat untuk klien. Pilihan visual tertentu dapat membuat pengunjung merasa negatif terhadap merek tersebut. Misalnya, perusahaan kesehatan dan kebugaran. Klien Anda mungkin memutuskan bahwa mereka sangat menyukai warna merah dan ingin menanamkan situs web mereka dengan contoh warna tersebut sebanyak mungkin. Namun, semuanya tergantung pada jenis perusahaan kesehatan dan kebugaran, bukan? Karena warna merah mungkin sangat cocok untuk perusahaan yang menerima donor darah (sesuatu yang sangat dibutuhkan), tapi mungkin tidak untuk perusahaan yang menawarkan layanan meditasi (yang membantu orang untuk bersantai). Di sinilah memahami hubungan antara emosi dan warna (dan pilihan desain, secara umum) menjadi penting.
6. Apakah merek sinkron lokasi atau waktu tertentu?
Waktu dan tempat dapat memainkan peran dalam branding dalam beberapa cara. Salah satu caranya adalah dengan memanfaatkan gaya dari periode waktu tertentu melalui penggunaan elemen seperti tipografi dan filter. Jadi, perusahaan yang ingin memberikan kesan California yang santai, mungkin menggunakan font seperti Pacifico untuk mencapainya. Cara lain untuk memanfaatkan waktu dan tempat adalah dengan memanfaatkan sejarah sebuah perusahaan. Saat mendesain untuk merek yang sudah lama ada, Anda dapat menggunakan citra merek untuk membangkitkan per
Ketika Anda telah menentukan citra merek yang cocok untuk bisnis Anda, pastikan untuk menyimpan pilihan Anda ke dalam panduan gaya. Ini akan memungkinkan Anda untuk menerapkannya secara konsisten di berbagai platform merek Anda secara online, seperti situs web, media sosial, buletin, dan sebagainya. Anda dapat menggunakan templat panduan gaya desain web untuk memulai.
Anda memiliki kisah yang ingin disampaikan kepada pengunjung situs web, calon pelanggan, dan klien yang telah ada. Namun, sebelum Anda dapat berbicara dengan mereka secara lisan atau tertulis, Anda harus menarik perhatian mereka melalui citra merek Anda. Jadi, seperti apa cerita visual yang ingin Anda sampaikan? Hal ini adalah pertanyaan besar, tetapi perlu dijawab agar Anda dapat mengarahkan cerita Anda dengan efektif. Dengan menjawab enam pertanyaan di atas dan mendapatkan inspirasi dari merek-merek sukses dengan citra mereka, Anda dapat membuat merek yang unik, kuat, dan mudah diingat untuk bisnis Anda.
Kesempatan lowongan magang terbaru di tahun 2024
Baca Selengkapnya..