Urchin Tracking Module (UTM) yang dirancang khusus untuk memberikan pengukuran pengunjung situs web individu yang paling akurat. Untuk bisnis yang ingin lebih memahami perilaku pengunjung web mereka, UTM adalah teknologi tak ternilai yang menggabungkan data sisi klien dan sisi server terbaik untuk memberi Anda kendali atas data tersebut. Teknologi ini mudah dipasang dan memungkinkan pemilik bisnis melacak pengunjung individu, rasio klik-tayang, dan menerima data loyalitas termasuk pengunjung pertama kali, pengunjung berulang, dan frekuensi penggunaan.
Sistem pemantauan lalu lintas Urchin memiliki dua bagian: sensor UTM, yang merupakan modul ringan yang disematkan di konten situs web dan Mesin UTM, yang merupakan bagian dari pemrosesan protokol Mesin Urchin. Sensor UTM memungkinkan pengumpulan data sisi klien, yang kemudian diumpankan kembali ke file log reguler melalui server web yang melengkapinya. Mesin UTM menggabungkan data sisi klien dengan data sisi server yang ada untuk memberikan gambaran kinerja situs web yang lebih akurat dan lengkap.
Sensor UTM adalah bagian kecil dari kode JavaScript yang menjalankan dua fungsi penting. Pertama, Sensor mengesampingkan efek caching dengan memaksa setidaknya satu klik untuk masuk ke server web asal untuk setiap tampilan halaman. Dampaknya pada server minimal, dan informasi tentang hit tambahan disimpan dalam file log Internet standar, memberikan kumpulan data yang lebih lengkap. Kedua, sensor UTM secara unik mengidentifikasi setiap pengunjung menggunakan cookie sisi klien untuk melacak pengunjung pertama kali dan pengunjung berulang. ID cookie ini adalah ID komunikasi yang hanya dapat dilihat oleh server web Anda dan memiliki properti yang sama dengan ID sesi. Ini bukan cookie pihak ketiga yang memberikan informasi di luar sistem Anda dan melanggar banyak kebijakan privasi.
Sensor UTM adalah modul ringan yang melekat pada konten situs web, terdiri dari sejumlah kecil kode JavaScript. Tugas kode ini adalah untuk mengidentifikasi setiap pengunjung situs web.
Kode ini dapat digunakan untuk mengidentifikasi pengunjung yang baru pertama kali mengunjungi situs dan pengunjung lama yang pernah mengunjungi situs sebelumnya.
Sensor ini menghitung seberapa sering suatu konten atau website diakses. Ini membantu mengukur kinerja dan mengoptimalkan konten.
Fitur penting lainnya dari sensor UTM adalah identifikasi unik dari sesi dan pengunjung individu. Menggunakan kombinasi cookie browser eksklusif. Sebagian besar penyedia layanan menggunakan proxy, menggunakan kembali alamat IP, dan mengelompokkan pengguna di belakang firewall. Ini dapat menyebabkan masalah dengan pemantauan file log konvensional, yang biasanya menggunakan alamat IP sebagai pengidentifikasi pengguna.
UTM Engine adalah bagian dari pencatatan yang memberikan gambaran aktivitas situs web yang lebih akurat dan lengkap.
Sistem UTM memantau dan menganalisis konten menggunakan lima parameter.
1. UTM Source
Parameter ini mengidentifikasi di mana audiens Anda dapat menemukan konten Anda, baik di media sosial (misalnya Facebook, Twitter) atau dari berbagai mesin pencari (misalnya Google).
2. UTM Medium
Parameter ini mengacu pada media tempat audiens menemukan konten Anda. Media yang relevan adalah email, media sosial dll.
3. UTM Campaign
Parameter kampanye menganalisis kampanye mana yang menarik minat audiens Anda. Parameter ini dapat digunakan untuk menganalisis efektivitas kampanye yang sedang berlangsung.
4. UTM Content
Parameter konten menganalisis jenis konten yang menarik bagi audiens Anda. Analisis parameter ini menganalisis CTA (click to action) mana yang mampu menarik publik.
5. UTM Term
Parameter istilah digunakan jika Anda memiliki konten berbayar. Parameter ini menganalisis konten berbayar mana yang paling menarik pengunjung.
Parameter UTM yang digunakan adalah source, medium, dan parameter kampanye. Dua parameter lainnya hanya digunakan bila diperlukan. Cara menggunakan parameter adalah menambahkan kodenya ke URL konten.
Mengurangi Proses Trial dan Error
UTM membantu Anda mengurangi proses coba-coba selama pengujian A/B. Terutama ketika Anda menguji kampanye yang berbeda. Dengan bantuan analisis yang dilakukan oleh UTM, Anda dapat menemukan strategi pemasaran digital yang paling efektif untuk kampanye Anda.
Membuat Laporan Analisis Konten
UTM adalah alat yang memungkinkan Anda membuat laporan terperinci tentang analisis kampanye yang sedang berlangsung. Laporan ini memberi klien wawasan tentang kampanye mana yang berhasil dan mana yang tidak. Dengan laporan ini, Anda dan klien Anda dapat merencanakan strategi kampanye Anda berikutnya secara efektif.
Memanfaatkan google Analytics Secara maksimal
Jika Anda menggunakan Google Analytics, Anda tidak perlu melakukan konfigurasi apa pun untuk menggunakan UTM. Google Analytics segera menangkap parameter UTM dan melakukan analisis secara otomatis. Oleh karena itu, Anda tidak memerlukan banyak waktu untuk menganalisis data yang dikumpulkan oleh UTM.
Tidak menggunakan parameter dengan konsisten
Bahkan perbedaan ejaan atau kapitalisasi sekecil apa pun dapat merusak data Anda sepenuhnya. Jika Anda tidak menggunakan parameter secara konsisten, Anda akan mendapatkan banyak data berbeda, bukan satu kumpulan data besar.
Tidak menyingkat URL
Kesalahan lain yang harus dihindari menggunakan UTM adalah memendekkan URL. URL yang panjang, membingungkan, dan jelek dapat menimbulkan kecurigaan dan ketidakpercayaan. Audiens mungkin menganggap konten Anda adalah malware dan bukan halaman web.
Menambahkan kode UTM ke dalam internal links
Kesalahan ini berdampak negatif karena Google Analytics telah melacak perilaku pengunjung saat mereka menelusuri situs web Anda. Ini juga menghapus informasi tentang sumber yang membawa pengunjung ke situs Anda.
Menggunakan judul atau nama yang berbeda
Buat satu kampanye menggunakan parameter ini di semua saluran pemasaran. Ini akan memberi Anda wawasan yang tepat tentang kinerja setiap bagian kampanye.
Berdasarkan pemahaman yang telah disampaikan sebelumnya mengenai Urchin Tracking Module (UTM) dapat disimpulkan UTM adalah teknologi tak ternilai yang menggabungkan data sisi klien dan sisi server terbaik untuk memberi Anda kendali atas data tersebut. Kode UTM dapat ditambahkan ke bagian akhir hyperlink yang Anda terbitkan di saluran mana pun sebagai bagian dari pemasaran digital Anda. Saat seseorang mengeklik tautan di situs web Anda yang berisi kode UTM, informasi dari tag tersebut dikirim kembali ke Google Analytics Anda untuk dilacak dan dikaitkan dengan sesi browser situs web tersebut. Tim pemasaran dapat memodifikasi kode UTM untuk menyertakan informasi tentang saluran pemasaran, platform, atau kampanye tertentu tempat tautan akan dipublikasikan. Hal ini memungkinkan pemasar untuk mengetahui dengan tepat tautan mana yang mengarahkan lalu lintas rujukan terbanyak ke laman landas mereka.
Kesempatan lowongan magang terbaru di tahun 2024
Baca Selengkapnya..