Studi secara konsisten menunjukkan bahwa posting yang lebih panjang dan lebih komprehensif memberikan nilai lebih tinggi dan menerima lebih banyak keterlibatan media sosial. Dalam pengalaman kami, konten dengan jumlah kata antara 2.250 dan 2.500 sangat ideal untuk menghasilkan lalu lintas organik dan pembagian sosial. Namun, yang sering terabaikan dalam percakapan ini adalah dampak dari keputusan - yaitu, mengomunikasikan informasi lengkap tentang suatu ide atau topik dengan kata-kata sesedikit mungkin. Karena lanskap pemasaran saat ini terus berkembang dan beragam, persepsi "lebih lama lebih baik" berubah. Dengan rentang perhatian yang terus menyusut, banyak pengguna yang senang mengklik telah mengembangkan keengganan terhadap artikel blog yang panjang. Jika Anda mempertimbangkan popularitas media sosial dan perangkat portabel, perubahan ini masuk akal. Untuk memenuhi pola konsumsi konten yang berkembang ini, semakin banyak orang yang beralih ke konten multimedia berukuran kecil dan sangat menarik yang disebut "konten mikro".
Menurut Jakob Nielsen dari Nielsen Norman Group , konten mikro adalah jenis copywriting pengalaman pengguna yang menggunakan fragmen atau frasa teks pendek, seringkali tanpa konteks tambahan. Bagi kami, konten mikro adalah konten berbiaya rendah tetapi dengan keterlibatan tinggi yang dapat dikonsumsi dengan cepat oleh audiens kami. Contohnya adalah teks, foto, dan video. Jenis konten ini paling sering digunakan di platform media sosial seperti Facebook, Twitter, dan Instagram. Mikro-konten umumnya menggambarkan atau mempromosikan bagian lain dari konten bentuk panjang (yaitu, artikel atau blog) dan mendorong tindakan yang diinginkan (yaitu, klik melalui).
Menurut sebuah laporan oleh Buffer , 73% pemasar percaya bahwa upaya media sosial mereka telah membantu mereka mencapai tujuan bisnis mereka. Sementara mikro-konten - dengan fokus pada keringkasan - cocok untuk kebutuhan unik media sosial , itu juga bisa lebih banyak dengan sedikit imajinasi. Mengapa Anda harus menjadikan konten mikro sebagai bagian penting dari strategi pemasaran Anda? Berikut beberapa manfaatnya.
Pembuatan konten membutuhkan waktu. Posting yang panjang dan mendalam membutuhkan waktu lebih lama. Menulis beberapa artikel panjang setiap hari tidaklah layak, baik dalam arti kreatif maupun praktis. Konten mikro, di sisi lain, jarang membutuhkan waktu lebih dari beberapa menit untuk dibuat dan dikirim. Dengan demikian, jenis konten ini unggul dalam memberikan hasil langsung dengan waktu dan usaha yang relatif rendah. Bisnis dan merek yang memanfaatkan fakta ini memiliki posisi yang tepat untuk memotong biaya dan memaksimalkan keuntungan untuk strategi pemasaran konten mereka.
Menurut laporan StatCounter Global Stats, 54% dari keseluruhan lalu lintas web berasal dari perangkat seluler . Konten mikro semakin menarik karena membaca teks dalam jumlah besar di perangkat seluler atau aplikasi bukanlah pengalaman yang sangat intuitif - atau menyenangkan. Konten media sosial berukuran kecil tidak hanya dapat membantu Anda memenuhi preferensi konten pembaca Anda, tetapi juga dapat membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik di Google. Dengan pergeseran Google baru-baru ini menuju pengindeksan yang mengutamakan seluler , mesin telusur sebagian besar akan menggunakan versi seluler dari indeksnya saat memeringkat konten. Akibatnya, konten mikro adalah salah satu cara terbaik untuk memenuhi preferensi mobile-first dari Google sekaligus merangsang selera masyarakat yang semakin besar untuk konten bentuk pendek.
Keuntungan paling signifikan menggunakan konten berukuran gigitan adalah Anda dapat menyajikan informasi dalam format yang mudah dicerna dan menarik bagi pembaca. Dengan jutaan orang yang mengonsumsi seukuran gigitan ini setiap hari, konten mikro apa pun yang Anda hasilkan kemungkinan besar akan menjadi salah satu poin kontak merek pertama bagi sebagian besar pelanggan Anda dalam perjalanan pembelian mereka. Yang diperlukan hanyalah tweet lucu, tajuk utama tajam, atau video Instagram berdurasi 15 detik yang dibuat dengan baik untuk menarik perhatian audiens Anda, membangkitkan rasa ingin tahu mereka, dan mendorong kesadaran merek.
Beberapa konten mikro paling umum yang dapat Anda gunakan adalah: - Video pendek: Pikirkan cerita Instagram, resep Tasty Buzzfeed, dan video TikTok. Cuplikan dalam format video ini dapat menyampaikan lebih banyak informasi dalam sepuluh detik daripada artikel berbasis teks setengah halaman. - Pembaruan Twitter: Disebut sebagai "micro-blogging," Twitter saat ini menyediakan hingga 280 karakter untuk menyampaikan pesan Anda. Twitter adalah salah satu situs media sosial pertama yang didedikasikan hampir secara eksklusif untuk produksi konten mikro. - Gambar dan infografis: Gambar yang mencolok (termasuk GIF, meme, kutipan gambar, dan ilustrasi foto) adalah salah satu cara terbaik untuk melibatkan pembaca, terutama jika digunakan bersamaan dengan media sosial dan tagar. - Posting mikro: Ini adalah blog pendek (sekitar satu atau dua paragraf) yang biasanya muncul di samping gambar di platform sosial seperti Facebook atau Twitter. Merupakan ide bagus untuk menulis ini secara berkelompok karena menarik dan relatif mudah diproduksi.
Seperti yang saya sebutkan di atas, media seukuran gigitan seperti tweet, GIF, dan video sangat membantu dalam menumbuhkan minat pada bisnis Anda. Dengan demikian, konten mikro dan media sosial cenderung berjalan seiring. Namun, ada satu peringatan yang harus Anda ingat: Media sosial saja tidak akan memotongnya. Saat ini, banyak bisnis mencoba membangun seluruh merek dengan berfokus hampir secara eksklusif pada jaringan media sosial seperti Facebook dan Instagram - ini adalah sebuah kesalahan. Misalnya, toko roti lokal pasti dapat mendorong keterlibatan dan meningkatkan kesadaran merek dengan men-tweet atau memposting foto makanan panggang mereka yang menggiurkan. Namun, jika toko roti hanya berfokus pada media sosial (yaitu, platform yang tidak dimiliki toko roti), mereka akan bergantung pada jaringan untuk berbagai masalah, termasuk skema bayar untuk bermain, pembaruan algoritme , dan perubahan fitur. Sungguh, tujuan gambaran besar di tahun 2021 adalah mendiversifikasi strategi konten mikro Anda sambil menggunakannya untuk melengkapi upaya konten/keterlibatan Anda secara keseluruhan. Begini caranya: - Tautkan ke aset Anda yang lebih besar: Cara umum untuk melakukan ini adalah dengan menulis konten blog berkualitas tinggi di situs web Anda dan menerbitkan konten mikro untuk membagikan posting Anda dan proyek yang lebih besar dengan audiens Anda di media sosial. Misalnya, jika Anda baru saja menulis e-book pemasaran, Anda dapat menulis posting Facebook cepat yang tertaut ke blog Anda. - Buat gambar yang ramah media sosial : Menambahkan tip atau kutipan yang diangkat dari blog atau e-book Anda ke gambar atau infografis adalah strategi bagus lainnya untuk membuat konten mandiri yang ramah media sosial. - Blog repurposing : Hirup kehidupan baru ke dalam entri blog lama Anda dengan mengubahnya menjadi konten audio dan video pendek. Misalnya, Anda dapat mengonversi konten blog terbaik menjadi podcast atau video singkat yang menarik, menggunakan alat multimedia seperti SoundCloud (untuk podcast) dan Lumen5 (untuk video). Tujuan akhirnya adalah memeras sebanyak mungkin nilai dari konten Anda yang lebih besar dengan memotongnya menjadi komponen berukuran kecil.
Jika dilakukan dengan benar, konten yang lebih kecil dapat dengan mudah diintegrasikan ke dalam rencana pemasaran konten Anda yang lebih besar. Berikut adalah beberapa tips dan ide yang akan membantu Anda membuat konten mikro berdampak tinggi. 1. Buat Gambar dan Grafik yang Kuat Visual yang mencolok dapat membangkitkan emosi dan mendorong tindakan yang diinginkan. Gambar atau grafik yang ditempatkan dengan baik adalah cara yang terbukti untuk melibatkan audiens Anda dengan cepat. Bentuk media visual adalah motivator yang kuat, dan grafik yang kuat memanfaatkan fakta ini. Jika Anda dapat berinvestasi dalam alat desain grafis seperti Canva , Anda dapat dengan mudah membawa visual Anda ke level berikutnya. 2. Buat Posting Singkat Tujuan Anda adalah untuk menjadi ringkas dan langsung ke intinya . Saat Anda membuat konten untuk saluran media sosial seperti Twitter, biasanya Anda tidak punya pilihan selain membuatnya singkat. Namun, dengan platform lain, Anda juga harus menahan diri untuk tidak menulis blog yang lebih panjang karena mereka tidak melibatkan audiens secara efektif. 3. Menulis dengan Baik Meskipun Anda mungkin tidak menulis sebanyak jenis konten lainnya, tulisan Anda tetap harus tepat sasaran saat mengembangkan konten mikro. Ini bisa menjadi tugas yang agak sulit ketika tujuan Anda adalah kesimpulan. Untungnya, ada banyak alat tulis yang dapat Anda gunakan untuk membuat konten berukuran kecil yang ditulis dengan baik. Grammarly (asisten penulisan yang membantu Anda menavigasi dunia tata bahasa) dan Template Konten SEMrush (untuk membuat konten ramah SEO), misalnya, adalah beberapa alat pembuatan konten mikro terbaik yang tersedia. 4. Buat Konten yang Disesuaikan dengan Audiens Anda Kembangkan konten yang akan menguntungkan audiens inti Anda. Misalnya, Anda harus selalu memastikan bahwa gambar atau cuplikan yang Anda terbitkan akan menimbulkan emosi yang unik bagi pengikut Anda. Hadirkan sesuatu yang baru dan berikan wawasan baru kepada pemirsa melalui konten Anda. Ingat, audiens target Anda memberi Anda lalu lintas situs web dan klik karena suatu alasan - akan memalukan untuk melupakannya.
Konten bentuk pendek didefinisikan sebagai kurang dari 1.200 kata , meskipun beberapa pemasar mungkin membatasi 1.000 kata. Konten bentuk pendek biasanya bermanifestasi sebagai postingan blog, artikel berita, email, atau infografis. Mengingat konten ini tumpang tindih dengan konten mikro, keduanya sering tertukar satu sama lain. Sebagai perbandingan, contoh konten bentuk pendek adalah posting blog 500 kata, sedangkan pembaruan cepat Instagram 50 kata akan dikategorikan sebagai konten mikro. Sementara konten mikro memiliki tempatnya di setiap strategi pemasaran konten, penting untuk dicatat bahwa bentuk panjang masih menjadi raja . Ya, rentang perhatian semakin pendek, dan informasi yang mudah dicerna memainkan peran penting dalam melibatkan audiens target Anda. Namun, aset Anda yang lebih kecil seharusnya hanya berfungsi sebagai umpan untuk platform atau sumber daya Anda yang lebih besar seperti situs web atau blog Anda. Tujuan utama tweet, klip, meme, dan sumber daya mikro lainnya adalah mengarahkan pembaca ke konten Anda yang lebih mendalam. Bukan hal yang aneh bagi bisnis untuk menghabiskan banyak waktu untuk membuat tajuk utama atau meme lucu sementara gagal memberikan nilai nyata kepada pembaca. Konten seukuran gigitan, dengan sendirinya, tidak akan cukup. Teruslah menulis posting blog yang mendalam karena mereka akan menawarkan pembaca Anda nilai paling untuk waktu mereka, hasil terbaik untuk uang mereka.
Hal terbaik tentang konten mikro adalah kekuatannya untuk terlibat. Ketika digunakan dalam kombinasi dengan aset Anda yang lebih besar dan lebih lama - apakah menggunakan kembali konten lama atau melengkapi konten baru - konten mikro akan sangat membantu dalam membantu Anda menjalin hubungan yang bermakna dengan audiens target Anda.
Kesempatan lowongan magang terbaru di tahun 2024
Baca Selengkapnya..