Mengutip Eventbrite.com, event marketing adalah bentuk kegiatan pemasaran yang berfokus pada pengalaman pelanggan langsung dari merek, layanan, dan produk. Kegiatan ini dapat dilaksanakan untuk peluncuran produk baru, program loyalitas pelanggan atau untuk meningkatkan keterikatan dengan produk yang sudah ada. Program tindak lanjut yang berkelanjutan diperlukan untuk memperkuat hubungan antara merek dan pelanggan. Jadi bukan berarti semuanya berhenti setelah acara. Oleh karena itu, tim pemasaran harus merencanakan langkah selanjutnya, seperti update iklan melalui email atau media sosial. Event marketing hanyalah salah satu cara dalam strategi untuk meningkatkan interaksi brand dengan pelanggannya. Ingatlah bahwa event marketing tidak dinilai dari berapa banyak orang yang datang, karena event marketing sebenarnya adalah tempat bertemunya calon pelanggan yang potensial dan setia. Sangat disayangkan bila kesibukan begitu padat, namun tidak ada paksaan. Setelah itu, hasil penjualan bisa menjadi indikator selanjutnya. Hal penting lainnya, angka penjualan juga bukan faktor penentu kesuksesan. Karena event marketing tidak selalu dipandang untuk tujuan penjualan.
Jadi bisa dibilang event marketing adalah salah satu strategi pemasaran yang paling unik. Mengapa? karena mampu merepresentasikan pengalaman tersendiri di benak konsumen. Dengan bantuan event marketing, konsumen memiliki kesempatan untuk berinteraksi langsung dengan produk. Tentu saja, Anda tidak akan menemukan ini di strategi pemasaran lainnya. Di bawah ini adalah beberapa tugas dan tujuan pemasaran acara. 1. Pertumbuhan Permintaan Akan Produk Atau Layanan Tujuan utama dari event marketing adalah untuk meningkatkan permintaan akan suatu produk atau jasa. Seluruh strategi pemasaran didasarkan pada tujuan akhir ini. Namun, event marketing dapat membuat destinasi tersebut lebih berkesan dan intim bagi konsumen. Oleh karena itu, banyak perusahaan besar yang memprioritaskan event marketing saat mengumumkan produk barunya. 2. Membuat Produk Atau Jasa Dapat Diterima Oleh Konsumen Agar suatu produk dapat diterima oleh masyarakat, maka harus tersentuh secara emosional dan personal. Ini adalah fungsi terpenting dari event marketing. Strategi event marketing yang berbeda mengatur segala sesuatu yang mendukung jalannya acara, sehingga pesan produk diterima dengan baik oleh para peserta. 3. Perluasan Jaringan Banyak pihak yang terlibat dalam event marketing. Selain tim acara itu sendiri, juga akan ada pihak eksternal yang mungkin menjadi mitra di masa mendatang. Investor dan pesaing juga membentuk satu kesatuan dalam jaringan perusahaan. Melihat suksesnya acara tersebut, tidak menutup kemungkinan banyak investor yang tertarik untuk mendanai perusahaan Anda. 4. Mendapatkan Keuntungan Keuntungan lain bagi penyelenggara tentu saja penjualan tiket dan sponsor. Keuntungan lainnya adalah peningkatan penjualan produk atau jasa. Pemasaran acara yang sukses dapat menggunakan fitur ini bahkan setelah acara pemasaran.
Anda mungkin berpikir bahwa pemasaran acara adalah pameran. Asumsi ini tidak salah, hanya saja terlalu sempit. Event marketing juga dikemas menjadi acara peluncuran produk atau demo. Pada dasarnya setiap orang yang datang mendapatkan pengalamannya sendiri melalui event marketing. Di bawah ini adalah beberapa acara pemasaran dan tujuannya: 1. Webinar Acara pemasaran ini diselenggarakan secara online. Seperti namanya "webinar", ini adalah seminar, talk show, atau diskusi online di mana peserta hanya duduk di depan laptop atau perangkat lain. Selama Anda terhubung ke internet, Anda dapat berpartisipasi dalam acara pemasaran ini. Dari perspektif branding, webinar sangat efektif dalam mencapai tujuan yang dibatasi oleh jarak. Webinar dapat diatur menggunakan Google Hangout, Facebook Live, Instagram Live atau aplikasi lainnya. 2. Konverensi Kebanyakan orang pasti akan mengasosiasikan acara pemasaran ini dengan tujuan pendidikan. Acara konferensi identik dengan membahas topik tertentu atau menghadirkan pembicara profesional. Tujuan konferensi adalah untuk menyatukan orang-orang dengan tujuan yang sama untuk tujuan tertentu. Misalnya, bagaimana mengurangi polusi, apa yang harus dilakukan untuk melawan kekerasan terhadap perempuan dan anak, dll. 3. Workshop Workshop lebih kecil dari konferensi. Dalam workshop yang dipimpin oleh para ahli di bidangnya. Tujuan akhir dari lokakarya bukanlah kontrak, tetapi perolehan keterampilan baru oleh para peserta. Singkatnya, workshop ini menggabungkan teori dan praktik sekaligus. 4. Klien Marketing Event Bisa dibilang event marketing ini lebih kecil lagi karena sangat terfokus pada target pelanggan tertentu. Oleh karena itu, event marketing sejalan dengan kepentingan brand dan pelanggannya. Satu hal yang membuat ini menonjol adalah keramaian yang datang ke acara tersebut. Ada yang unik dari acara marketing ini, biasanya ada topik khusus yang disesuaikan dengan minat para pelanggan. Oleh karena itu, hanya orang-orang dengan undangan khusus yang dapat menghadiri acara ini. 5. Tradeshows Jika Anda pernah melihat acara besar seperti peluncuran produk baru, Anda dapat mengetahui bahwa acara tersebut adalah tradeshow. Acara ini mengundang perusahaan, investor, dan pelanggan potensial lainnya untuk membeli produk. Seperti klien event marketing, tradeshow hanya untuk tujuan tersegmentasi. Biasanya event ini berlangsung sebelum produk baru tersebut benar-benar dipasarkan ke publik secara besar-besaran.
Event marketing dapat membawa banyak manfaat bagi perusahaan. Selain membangun brand presence sebelum, selama dan setelah event, event marketing juga dapat menghasilkan prospek yang menjanjikan. Berikut adalah beberapa manfaat event marketing: 1. Membuka Peluang Bisnis Bisnis memilih bentuk pemasaran ini melalui pemasaran acara karena acara yang diselenggarakan menciptakan peluang bisnis dan pendapatan baru - 95% pemasar percaya bahwa acara tatap muka dapat berdampak signifikan pada pencapaian tujuan bisnis atau perusahaan mereka. Sebagai organisator, proses pendaftaran mengarah pada daftar orang-orang yang sudah tertarik dengan produk, industri, atau setidaknya termasuk dalam target demografis. Informasi ini merupakan aset berharga bagi bisnis untuk menjalankan promosi atau menindaklanjuti penawaran melalui email. 2. Memperkuat Hubungan Dengan Pelanggan Banyak perusahaan digital tidak pernah bertemu pelanggan mereka secara langsung. Karena itu, event marketing sangat berguna untuk membangun hubungan pelanggan. Sebuah studi menemukan bahwa 93% pemasar percaya bahwa acara tatap muka menawarkan peserta kesempatan berharga untuk berjejaring di dunia yang semakin digital. Interaksi yang terjadi pada acara tersebut juga dapat membantu membangun loyalitas konsumen terhadap merek tersebut dan memberikan peluang bagi bisnis untuk meningkatkan penjualan atau menjalankan kampanye langsung. 3. Membangun Kesadaran Merek Mengorganisir atau menghadiri acara adalah cara nomor satu bagi bisnis untuk membangun dan mengembangkan merek mereka. 64% pemasar acara mengatakan bahwa alasan nomor satu mereka mengadakan acara adalah untuk membangun kesadaran merek bagi perusahaan atau produk. Orang-orang berbicara tentang acara yang diselenggarakan oleh perusahaan. Konsumen, media atau influencer membagikan pengalaman mereka dan membagikannya di media sosial. Oleh karena itu, event marketing adalah langkah yang tepat untuk mengingatkan masyarakat umum tentang brand dan produk Anda.
Dengan beberapa penjelasan di atas, kini Anda dapat memahami bahwa pemasaran acara sangat penting untuk membangun merek Anda di pasar. Jika ingin menggali lebih dalam, penargetan pelanggan tidak hanya tentang peluncuran produk, tetapi juga tentang pelatihan dan pembukaan pasar baru. Beberapa poin berikut berbicara tentang pentingnya pemasaran acara untuk sebuah merek: 1. Booster Brand Beberapa merek menggunakan pemasaran acara untuk menumbuhkan merek mereka di tengah pasar. Ketika produk atau merek dianggap kurang terhubung dengan pasar, event marketing dituntut untuk menunjukkan eksistensinya. Interaksi langsung dengan pelanggan memberi mereka pengalaman unik. Jika pemasaran acara Anda sangat mengesankan, jangan heran merek Anda akan sangat dicari orang di masa depan. 2. Efektif Sebagai Pembawa Pesan Ketika sebuah merek berkomunikasi langsung dengan pelanggannya, itu adalah waktu yang tepat untuk mengkomunikasikan nilai merek tersebut. Identitas merek sering kali "kabur" hanya dengan iklan. Seperti komunikasi tatap muka lainnya, pemasaran acara dapat dianggap sebagai "dating" antara merek dan pelanggannya. 3. Memperkuat Kesadaran Merek Jika brand sudah dikenal di pasaran, bukan berarti praktik event marketing tidak lagi penting. Ingatlah bahwa persaingan di pasar selalu bergerak, terlepas dari siapa yang lebih dulu sampai di sana. Dengan cara ini, pemasaran acara dapat meningkatkan kesadaran merek produk di antara pelanggan lama dan baru. Semakin kuat merek, semakin banyak perhatian yang diterimanya.
Event marketing adalah event besar atau bisa dibilang “pesta” untuk sebuah brand. Perencanaan yang matang diperlukan agar segala sesuatu berjalan lancar, mulai dari pencapaian tujuan hingga mengantisipasi hal-hal yang tidak diinginkan. Kami memiliki beberapa strategi untuk event marketing yang sukses, yaitu: 1. Persiapan Pertama Ini adalah kunci sukses dalam pemasaran acara. Semua persiapan awal meliputi brainstorming ide, penganggaran, sifat dan tujuan acara, dll. Jangan lupa catat siapa saja yang terlibat, misalnya media, pemerintah, artis, catering dan lain-lain. Kontrak juga disusun secara detail sehingga tidak ada yang terlewatkan selama eksekusi di lokasi. Beberapa memulai liputan media tentang acara tersebut saat ini, yang lain mendorongnya beberapa hari mendekati Hari-H. 2. Peluncuran Acara Pada titik ini, fokuslah pada bagaimana mendapatkan pengunjung sebanyak mungkin. Jika acara Anda tersegmentasi, pastikan orang-orang spesial itu datang. Jika ternyata hanya sedikit, pastikan pengukuran langkah selanjutnya sebaik mungkin. Acara dapat banyak diiklankan di sini. 3. Persiapan Akhir Bagian ini biasanya dilakukan pada H-7 atau H-3 dan semua persiapan harus sudah selesai, konfirmasi vendor dan presenter dan hal lainnya. Persiapan akhir cenderung mengevaluasi persiapan awal dan mengantisipasi hal-hal di luar desain. Akan lebih baik jika Anda dan tim Anda membuat rencana B dan C terlebih dahulu. 4. Pelaksanaan Hari H Hari H adalah hari dimana event marketing berlangsung. Seluruh tim harus siap dan siap dengan meja mereka. Pastikan alur koordinasi jelas sehingga jika terjadi sesuatu di lapangan dapat ditangani secara efektif. Bekerja dengan penyelenggara acara membutuhkan PIC khusus yang berkoordinasi dengan tim mereka.
Kesempatan lowongan magang terbaru di tahun 2024
Baca Selengkapnya..