Tampaknya ada beberapa perdebatan tentang apakah key opinion leader (KOL) dan influencer itu sama. Lagi pula, orang mengenali pemimpin opini kunci untuk pengetahuan mereka, jadi karena itu mereka harus mempengaruhi keputusan orang. Dan orang-orang jelas sangat menghormati influencer sehingga orang memperhatikan mereka, jadi mungkin, influencer harus menjadi pemimpin opini utama bagi pengikut mereka. Jawaban sebenarnya mungkin adalah bahwa beberapa pemimpin opini utama adalah pemberi pengaruh, dan beberapa pemberi pengaruh adalah pemimpin opini utama, tetapi tidak semua akan menganggap diri mereka berdua.
Wikipedia menambahkan bahan bakar ke dalam api, dengan mendefinisikan key opinion leader (KOL) sebagai "juga dikenal sebagai "influencer", adalah orang atau organisasi yang memiliki pengetahuan dan pengaruh ahli produk di bidang masing-masing. Mereka dipercaya oleh minat yang relevan kelompok dan memiliki efek signifikan pada perilaku konsumen. Namun, ada satu perbedaan utama antara key opinion leader dan influencer. Dalam penggunaan modern, setidaknya, influencer beroperasi secara online, membuat nama mereka dan menggunakan pengaruhnya di media sosial, di blog, dan di YouTube. Tidak ada persyaratan bahwa pemimpin opini utama beroperasi di platform online atau sosial apa pun. Mereka hanyalah orang-orang yang "pergi ke" untuk bidang keahlian mereka. Salah satu tempat paling umum yang Anda temui para pemimpin opini utama adalah di media tradisional. KOL adalah ahli subjek yang dihubungi pers ketika mereka menginginkan kutipan atau kutipan suara yang kredibel tentang beberapa masalah topikal saat ini. Misalnya, berita televisi lokal Anda kemungkinan akan pergi ke beberapa KOL untuk memberikan kredibilitas dan menawarkan pendapat mereka tentang beberapa isu baru yang hangat. Mereka bisa jadi ahli cuaca, seseorang yang paham tentang pengendalian senjata, pakar politik, atau profesor universitas. Kuncinya adalah mereka telah mengembangkan reputasi untuk pengetahuan mereka tentang beberapa topik khusus. Anda secara teratur melihat KOL muncul dalam kasus pengadilan. Baik pembela maupun penuntut mencoba menemukan beberapa pemimpin opini kunci untuk mendukung argumen mereka. Mereka kemudian mengajukan KOL kepada juri sebagai saksi ahli sekalipun oposisi juga menggunakan KOL dengan sudut pandang yang berlawanan.
Influencer bisa menjadi key opinion leader dan sebaliknya. Namun, kedua peran tersebut tidak perlu tumpang tindih. Ada pemimpin opini kunci selama manusia bisa berbicara. Banyak pemimpin opini kunci secara aktif menghindari internet karena mereka memiliki sedikit waktu luang untuk dicurahkan padanya. Beberapa menganggap media sosial membuang-buang waktu mereka secara besar-besaran. Tidak ada persyaratan bagi KOL untuk mengoperasikan akun sosial apa pun atau memiliki pengikut. Mereka hanya membutuhkan pengakuan karena memiliki keahlian dalam suatu topik. Mungkin ada banyak kota kecil, di mana penduduk setempat secara tidak resmi memperlakukan dokternya sebagai KOL, hanya karena menghormati pekerjaannya. Jika orang memiliki masalah kesehatan, mereka akan segera pergi ke dokter untuk meminta bantuan. Jika surat kabar lokal ingin mengetahui efek dari beberapa masalah medis lokal, mereka juga pasti akan pergi ke dokter untuk meminta nasihat. Demikian pula, banyak profesor universitas diberi status KOL berdasarkan gelar mereka. Jika seseorang menginginkan saran tentang pentingnya artefak sejarah yang baru digali, mereka akan sering pergi ke Profesor Sejarah setempat untuk meminta bantuan dan suara. Tentu saja, tidak ada yang mengatakan bahwa KOL tidak bisa menghabiskan waktu online, dan mendapatkan pengaruh. Banyak penulis telah mengikuti rute itu. Stephen King jelas adalah pemimpin opini utama dalam hal penulisan horor. Dia membuat namanya offline, dengan menulis novel yang sangat populer. Dia juga telah membuat nama untuk dirinya sendiri di antara para penulis yang bercita-cita tinggi karena buku "cara menulis" mani tentang Meulis . Namun, itu tidak berarti dia juga bukan seorang influencer. Stephen King memiliki 5,15 juta pengikut di akun twitter -nya , men-tweet secara teratur, dan terlibat dengan pengikutnya. Perbedaan utama lainnya antara sebagian besar pemimpin opini utama dan pemberi pengaruh adalah salah satu geografi. Jika seseorang diterima sebagai KOL (dan mereka tidak merangkap sebagai influencer online), ketenaran dan pengakuan mereka mungkin terbatas pada area tertentu. Itu mungkin kota kecil, kota, negara bagian, atau bahkan bangsa. Internet tidak memiliki batas, namun. Jika orang mengenali Anda sebagai pemberi pengaruh, Anda mungkin memiliki penggemar di seluruh dunia. Pengecualian untuk diferensiasi global ini, bagaimanapun, adalah dengan para pemimpin opini kunci yang mendapatkan banyak ketenaran mereka di televisi. Seperti internet, acara TV diputar di seluruh dunia. Jadi seseorang seperti Gordon Ramsey, yang terkenal dengan acara memasaknya (dan hampir sama dengan bahasanya yang penuh warna) terkenal dari Amerika Serikat, hingga Selandia Baru, dan di mana pun di antara tempat pertunjukannya diputar.
Seperti yang sudah kita bahas di postingan sebelumnya, ada berbagai jenis influencer yang berbeda-beda, tergantung dari jumlah followers yang dimiliki. Meskipun definisinya tampak berubah-ubah, pandangan saat ini adalah bahwa sekarang ada lima tingkatan influencer : - Nano-influencer : 1.000 - 10.000 pengikut
- Mikro-influencer : 10.000 - 50.000 pengikut
- Influencer tingkat menengah : 50.000 - 500.000 pengikut
- Makro-influencer : 500.000 - 1.000.000 pengikut
- Mega-influencer : 1.000.000+ pengikut
Sebagian besar influencer online yang sukses cenderung merupakan influencer mikro dan menengah, meskipun nano-influencer mendapatkan popularitas di ceruk yang benar-benar spesialis. Namun, orang-orang yang telah menjadikan namanya offline sebagai pemimpin opini utama sering kali menjadi pemberi pengaruh makro atau mega jika mereka memilih untuk mengoperasikan akun media sosial. Seperti yang kami sebutkan di atas, akun Twitter Stephen King pasti menempatkannya dalam kategori mega-influencer. Gordon Ramsay, dengan 6,93 juta pengikut Twitter, bersama dengan 5,9 juta pengikut di Instagram, juga masuk dalam kategori ini. Sementara merek secara tradisional memilih untuk bekerja dengan selebriti dan mega-influencer, mereka menghadapi beberapa tantangan. Pertama, orang-orang terkenal cenderung meminta bayaran tinggi untuk postingan mereka. Kylie Jenner dan Kim Kardashian dilaporkan mengenakan biaya lebih dari $250.000 untuk satu posting. Kedua, para pemimpin opini utama ini memiliki keterlibatan yang jauh lebih sedikit dengan pengikut mereka daripada yang dilakukan oleh influencer spesialis online. Gordon Ramsay, misalnya, mungkin mengupload gambar menggiurkan dari makanan yang disiapkan dengan sangat baik, dan memberikan komentar saat dia membuat postingan tersebut, tetapi dia tampaknya jarang membalas komentar orang lain pada gambarnya. Mari kita hadapi itu, dia orang yang sibuk, menjalankan bisnis, membuat acara televisi, dan menyelamatkan restoran yang hampir runtuh. Dia tidak punya waktu untuk sepenuhnya mengelola akun Instagram yang sibuk
Key Opinion Leader (KOL) adalah pemberi pengaruh tepercaya dan dihormati dengan pengalaman dan keahlian yang terbukti di bidang tertentu. Dalam perawatan kesehatan, pemimpin pemikiran ini dapat berupa dokter, eksekutif rumah sakit , direktur sistem kesehatan, peneliti, anggota kelompok advokasi pasien, dan banyak lagi.
Karena KOL berasal dari berbagai peran dan latar belakang, sulit untuk membedakan siapa pemimpin pemikiran ini. Orang-orang ini mungkin membedakan diri mereka dalam salah satu cara berikut:
- Disampaikan pada konferensi atau acara nasional
- Menerbitkan penelitian mereka di jurnal medis
- Berpartisipasi dalam sejumlah besar uji klinis
- Memegang posisi sebagai anggota dewan dalam organisasi yang dihormati
- Mengobati atau mendiagnosa sejumlah besar pasien dalam satu area khusus
Dokter dapat membedakan diri mereka sebagai pemimpin opini kunci dengan menemukan perawatan baru untuk pasien dengan penyakit langka dan menerbitkan penelitian terkait mereka dalam jurnal medis peer-review.
Karena key opinion leader memiliki begitu banyak pengalaman, mereka membawa pengaruh yang signifikan dalam komunitas mereka. Ini berarti bahwa KOL mungkin dapat membangkitkan kesadaran tentang obat atau alat baru, dan bahkan membantu meningkatkan volume penjualan bagi pemasok. Pemimpin opini utama mungkin juga dapat memengaruhi keputusan pembelian di dalam rumah sakit atau jaringan mereka sendiri.
Perusahaan farmasi dan alat kesehatan, khususnya, sering berkonsultasi dengan key opinion leader dalam berbagai fase pengembangan dan pengujian. KOL tidak hanya memberikan wawasan tentang keadaan penyakit tertentu—termasuk perawatan yang ada atau area penelitian lanjutan—namun juga dapat membantu menginformasikan desain uji klinis, peningkatan produk, dan pengiriman pesan ke pasar.
Perusahaan farmasi dan alat kesehatan juga dapat memanfaatkan hubungan ini nanti dalam proses pengembangan dan menggunakan kontak KOL mereka untuk mendapatkan dukungan di rumah sakit atau jaringan kesehatan tertentu. Dengan keakraban produk baru dan kekuatan goyangan mereka, para pemimpin opini utama dapat membantu perusahaan-perusahaan ini mengakses audiens target mereka.
Kesempatan lowongan magang terbaru di tahun 2024
Baca Selengkapnya..