Dalam kehidupan sehari-hari istilah impresi sering digunakan untuk mendeskripsikan atau menggambarkan kesan seseorang terhadap orang lain. Namun dalam digital marketing, pembahasan impresi merupakan salah satu indikator atau tolok ukur keberhasilan suatu konten atau kampanye tertentu untuk suatu produk atau jasa.
Jika Anda berbicara tentang situs web dan akun media sosial, Anda mungkin sering menggunakan atau mendengar istilah " impressions ". Istilah tersebut telah digunakan selama beberapa dekade sebagai metrik untuk membantu pemasar mengukur upaya mereka. Sebelum kita mendalami pentingnya impresi dalam pemasaran online dan cara mengukurnya, mari kita lihat dulu pengertian impresi menurut istilah pemasaran. Impresssion adalah data yang digunakan untuk mengukur jumlah tampilan digital atau interaksi dengan konten (biasanya iklan, postingan digital, atau halaman web). Juga disebut " tayangan ". Umumnya, Impresssion digunakan dalam iklan online dan Anda harus membayar untuk setiap tayangan. Menghitung tayangan sangat penting untuk mengetahui bagaimana iklan web Anda dihitung dan dibayar oleh mesin pencari dan untuk mengukur kinerja kampanye media sosial Anda. Tayangan atau Impresssion bukanlah ukuran apakah suatu iklan diklik, tetapi berapa kali iklan ditampilkan atau dapat ditampilkan kepada pengunjung.
Impresssion terkait dengan satu tampilan halaman web, iklan, atau konten yang dimuat di browser pengunjung. Impresssion mudah diukur dan merupakan cara yang paling ekonomis untuk menentukan apakah iklan Anda ditampilkan. Umumnya, sebagian besar pengiklan dan penerbit (mereka yang menayangkan iklan online) memutuskan di muka bagaimana mereka akan menagih tayangan termasuk perhitungan biaya. Pengiklan dapat menggunakan bentuk pelaporan data lainnya untuk menentukan keberhasilan kampanye iklan online mereka. Misalnya pengukuran keterlibatan atau cara pengunjung berinteraksi dengan iklan. Penggunaan Impresssion yang paling umum adalah model CPM, yang menghitung biaya iklan online per 1.000 tayangan. Jika CPM iklan spanduk adalah $5, pemilik situs akan menerima $5 untuk setiap 1.000 Impresssion iklan di situs. Lalu bagaimana cara mengukur impresi iklan dilakukan dengan mengukur seberapa sering server memuat iklan pada suatu halaman. Setidaknya ada dua kemungkinan: 1. CPI CPI adalah biaya per tayangan. Ini berarti pengiklan harus membayar per tayangan. Tingkat Impresssion dapat dibayarkan langsung ke pemilik situs web menggunakan CPI. Jika Anda ingin menjual produk Anda ke segmentasi pasar tertentu, Anda bisa langsung beriklan di website yang sesuai dengan segmentasi tersebut. Ini adalah bagaimana tingkat CPI dihitung. Dengan kata lain, dihitung dengan membagi pembelanjaan iklan dengan jumlah tayangan. 2. CPM CPM adalah model penayangan iklan yang paling umum digunakan. Model ini terutama digunakan dalam iklan mesin pencari dan media sosial. Server kami mencatat berapa kali iklan dimuat. Pengiklan juga membayar per 1.000 tayangan. Beginilah cara menghitung CPM dengan membagi total biaya iklan dengan jumlah total tayangan. Nilai CPM adalah hasil perkalian angka yang dihasilkan dengan 1.000.
Umumnya, dalam pemasaran digital, kesan adalah titik di mana iklan dimuat di halaman web. Sebuah "kesan" adalah kemungkinan sebuah iklan akan dilihat, didengar, atau dipengaruhi oleh calon pelanggan. Di dunia nyata, impresi diartikan sebagai billboard atau diputar di latar belakang sebuah layar. Di dunia digital saat ini, impresi bisa berupa iklan atau tautan yang ditampilkan di situs web, halaman hasil mesin pencari (SERP), atau umpan balik media sosial. Jenis pemasaran ini tidak didasarkan pada tindakan langsung seperti klik atau konversi. Namun, mereka biasanya digunakan untuk meningkatkan kesadaran merek atau meningkatkan interaksi dengan pelanggan potensial. Kami melakukannya dengan menyediakan tautan kontekstual dan iklan yang terkait dengan merek atau konsep Anda. Dalam dunia pemasaran digital fitur impressions tracking yang secara signifikan lebih baik daripada iklan offline. Misalnya, pemilik papan reklame atau papan reklame tidak memiliki cara konkret untuk memperkirakan jumlah tayangan yang akan ditayangkan platform kepada pengiklan. Iklan online, di sisi lain, tidak hanya berbasis tayangan, tetapi juga dapat mengukur tayangan tertentu dan biasanya dijual berdasarkan biaya per seribu tayangan (CPM). Pelacakan tayangan adalah alat populer yang digunakan untuk mengukur performa sebagian besar jenis kampanye iklan online, termasuk: • Bayar-per-klik tayangan diukur dalam klik yang sebenarnya • Seberapa sering konten Anda muncul di media sosial • Pengunjung CTA (Ajakan Bertindak) • Akses karya seni dari situs pihak ketiga seperti Pinterest dan Pencarian Gambar Google
Jika Anda ingin mempelajari impresi digital marketing, yang perlu Anda pelajari adalah mempelajari jenis-jenis berikut ini:
1. Impression yang Ditayangkan (Served Impressions)
Saat ini kriteria pelacakan tayangan online kami didasarkan pada konten yang disajikan. H. Setiap kali Anda mengakses dan mengirimkan file terkait pemasaran, aktivitas tersebut dihitung sebagai tayangan. Pelacakan sangat mudah karena bergantung pada data server mentah untuk menghitung tayangan. Masih ada beberapa masalah dengan penghitungan tayangan yang ditayangkan. Tanpa analisis data yang lebih dalam sulit untuk mengetahui seberapa besar pengaruh konten Anda. Selain itu, dalam beberapa kasus, file dapat diakses tanpa terlihat oleh konsumen. Oleh karena itu, bisnis e-niaga yang biasanya perlu membeli iklan berbasis tayangan seperti iklan bergambar perlu menerapkan sistem yang lebih akurat untuk mengukur tayangan. Standar baru untuk tayangan terlihat berupaya mengatasi masalah ini.
2. Tayangan Terlihat (Viewable Impressions)
Metode tayangan terlihat menggunakan data yang dikumpulkan dari perangkat pengguna untuk mempersempit jumlah tayangan dengan memfilter kasus di mana konten kemungkinan besar tidak dapat dilihat. Dengan pelacakan tayangan terlihat, Anda dapat mengidentifikasi perilaku pengguna yang mencegah Anda melihat iklan seperti: • Perangkat lunak pemblokiran iklan • Resolusi layar Anda terlalu rendah untuk menampilkan iklan di layar Anda. • Pengguna menggulir ke bawah sebelum iklan yang diminta dimuat. • Plugin yang rusak tidak menampilkan konten. • Beberapa alat tidak kompatibel. Situs web desktop murni. • Jendela browser yang diperkecil. • Memindahkan pengguna di antara aplikasi yang berbeda. • Halaman dalam tab dimuat di latar belakang dan tidak pernah diakses. • Tidak mengganggu pengguna, seperti Malware cloaking ads Ada dua manfaat yang Anda dapatkan dari pelacakan tayangan, pertama Anda mendapatkan informasi yang lebih akurat tentang jumlah tayangan yang sebenarnya. Kedua, data yang dikumpulkan dapat dilacak untuk tujuan perbaikan, sehingga lebih mudah menilai konten Anda.
Pembahasan pembelajaran tentang impresi digital kemudian beralih ke cara mengukurnya. Metrik umum untuk tayangan adalah biaya per seribu (CPM). Iklan banner memiliki CPM sebesar $5. Dengan kata lain, pemilik situs mendapatkan $5 untuk setiap 1.000 tayangan iklan di situs mereka. Pemilik situs dibayar untuk setiap tayangan iklan. Dalam perjanjian periklanan lainnya, pemilik situs web hanya dapat dibayar jika pengunjung mengklik iklan atau mengklik iklan untuk melakukan pembelian. Secara umum pengiklan membelanjakan lebih sedikit pada kampanye iklan hanya berdasarkan tayangan dan lebih banyak pada kampanye berdasarkan klik dan konversi. Alasan perbedaan tingkat pembayaran ini adalah karena iklanlah yang menarik minat dan rekomendasi pengunjung. Ini pasti akan menghasilkan penjualan yang lebih berharga bagi pengiklan daripada bagi mereka yang tidak. Kesan juga berguna untuk melakukan kampanye PR yang bertujuan untuk meningkatkan citra dan kesadaran suatu perusahaan atau produk. Inilah sebabnya mengapa memahami impresi pemasaran digital sangat penting bagi pemasar digital. Misalnya, jika Anda memposting konten blog ke 100 pengikut di Facebook, jangkauan maksimum Anda adalah 100. Meskipun salah satu pengikut Anda menonton ulang konten teman yang berbagi postingan yang sama, Impresssion Anda akan meningkat. Aku pernah melihatnya sebelumnya. Cara untuk Meningkatkan Impressions Untuk mempelajari impresi digital marketing, Anda juga perlu memahami cara meningkatkan impresi Anda. Berikut ini beberapa kiat:
1. Kamu Harus Memahami Target Audiens
Peningkatan jangkauan konten secara otomatis meningkatkan kesadaran merek di antara pengguna. Oleh karena itu, penting untuk memperluas jangkauan konten Anda. Meskipun Anda mendapatkan 1.000 tayangan, tidak semua orang langsung tertarik dengan merek Anda. Untuk mendapatkan lebih banyak tayangan, lacak keterlibatan pada konten tersebut dan perhatikan jenis konten apa yang sedang tren.
2. Mengalisis Metrik Engagement Secara Berkala
Peningkatan Impresssions berarti konten Anda dioptimalkan dengan baik untuk tujuannya. Namun jika tidak, berhati-hatilah dalam mendistribusikan konten Anda, apakah cocok dengan platform Anda atau tidak. Kiat selanjutnya untuk ini adalah Anda harus secara teratur menganalisis metrik keterlibatan Anda sehingga konten yang Anda bagikan menjadi lebih efektif dan mendapatkan lebih banyak impressions untuk konten tersebut.
Impression adalah matriks yang digunakan untuk melacak konten dari waktu ke waktu. Oleh karena itu, jika kesan konten Anda rendah, Anda harus meningkatkan konten Anda. Gunakan tips di bawah ini untuk meningkatkan ImpressionsAnda. 1. Memperbaiki konten Impression atau jumlah tayangan dapat digunakan untuk menentukan apakah iklan yang Anda buat memenuhi tujuan Anda berdasarkan konten atau kata kunci yang Anda buat. Untuk mengetahui apakah konten Anda bermasalah, lihat ImpressionAnda dan bandingkan dengan jumlah konversi yang Anda peroleh. Jika konten yang Anda buat menjangkau banyak orang, tetapi tidak meningkatkan jumlah pengikut, suka, atau jenis keterlibatan lainnya, konten Anda mungkin tidak mencapai tujuan yang ingin Anda capai. 2. Buat konten yang menarik Anda dapat meningkatkan konten Anda dengan membuatnya lebih menarik. Misalnya, Anda dapat membuat konten yang terkait dengan branding akun Anda sehingga Anda dapat berinteraksi dengan audiens Anda. Anda juga dapat meningkatkan impresi Anda dengan membuat konten berkualitas dari sudut pandang visual. Video berkualitas sinematik, suara indah, atau sesuatu yang istimewa. Anda tidak hanya dapat membuat konten berkualitas tinggi secara visual, tetapi Anda juga dapat membuat konten menarik yang akan membuat audiens Anda tertarik dan menontonnya berulang kali. Contohnya adalah membuat konten resep, instruksi, atau informasi penting. 3. Gunakan semua fitur dan format Untuk meningkatkan impresi Anda di Instagram, Anda perlu membuat konten untuk berbagai fitur yang ditawarkannya. Misalnya, di Instagram Stories, Anda bisa bereksperimen dengan fitur polling, kuis, filter, live stream, dan story highlight. Anda juga perlu mengajak pengikut Anda untuk menggunakan fitur-fitur Instagram seperti mengikuti, berkomentar, berbagi, dan menyimpan postingan. 4. Gunakan geolokasi Banyak pengguna Instagram sering mencari tempat tertentu dengan tagar, jadi coba gunakan fitur geolokasi untuk menjangkau lebih banyak pengguna lokal di wilayah Anda. 5. Gunakan hashtag yang sedang trending Tagar adalah salah satu teknik paling fungsional dan relevan untuk meningkatkan Impressiondan pengikut baru. Dengan begitu banyak orang yang melihat konten Anda saat ini, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan lebih banyak Impressionkarena Anda dapat berpartisipasi melalui tagar yang sedang tren. 6. Posting konten di waktu yang tepat Memposting konten pada waktu yang tepat dapat memaksimalkan potensi jangkauan Instagram Anda dan meningkatkan impresi. Coba sesuaikan waktu posting Anda dengan waktu pengikut akun Anda yang paling aktif. 7. Cobalah untuk menjangkau lebih banyak pengikut secara organik Instagram adalah media sosial, jadi pastikan Anda meningkatkan jaringan sosial Anda dan berinteraksi dengan pengikut akun Anda. Misalnya membalas pertanyaan pengguna atau meninggalkan komentar di akun pengikut. Interaksi sosial yang seimbang dengan pengikut Anda akan meningkatkan keterlibatan akun. 8. Pasang iklan Hal terakhir yang dapat Anda lakukan adalah mempromosikan konten Anda. Anda dapat mengatur iklan Anda dengan Instagram Boost Post atau Meta Ads Manager, Jangan lupa siapkan konten terbaik untuk dipromosikan.
Kesempatan lowongan magang terbaru di tahun 2024
Baca Selengkapnya..