Untuk Anda yang sedang berencana untuk masuk ke dalam dunia bisnis, bauran pemasaran atau marketing mix merupakan menjadi salah satu istilah yang perlu anda ketahui apa artinya, manfaatnya, serta konsepnya sebelum anda benar-benar terjun ke bisnis, bahkan untuk bisnis yang skalanya masih kecil. Pada umumnya dalam langkah-langkah memulai bisnis untuk para pemula, mengidentifikasi target pasar serta kompetitor akan menjadi hal yang perlu anda lakukan. Nah, setelah langkah tersebut selesai, biasanya langkah yang berikutnya yaitu mengembangkan bauran pemasaran atau marketing mix untuk bisnis anda. Secara teknis, setiap lini bisnis (pada bidang apa pun itu) akan membutuhkan alat pemasaran untuk mempromosikan serta menjual produk atau layanannya. Bauran pemasaran inilah salah satu yang anda butuhkan untuk menarik para pelanggan potensial yang nantinya bisa menjadi pelanggan tetap.
Bauran pemasaran atau marketing mix adalah sebuah konsep di dalam dunia bisnis, khususnya pada bidang pemasaran. Konsep tersebut juga kerap kali digunakan sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan angka penjualan. Di dalam buku yang berjudul Marketing for Non-Marketing Managers yang diterbitkan pada tahun 2019, pengertian dari bauran pemasaran juga dikembangkan menjadi sebuah manajemen pemasaran modern yang menggabungkan berbagai komponen berbeda di dalam sebuah kegiatan pemasaran. Pengertian tersebut sedikit banyak juga menjelaskan mengenai apa itu bauran pemasaran atau marketing mix. Di dalam bukunya yang berjudul Marketing Plan dalam Bisnis, Tatik Wijayanti menjelaskan bahwa bauran pemasaran merupakan serangkaian variabel pemasaran yang bisa dikuasai oleh perusahaan serta digunakan untuk mencapai tujuan berupa target pemasaran. Sampai sini, anda tentu saja sudah tahu cara menjelaskan apa yang dimaksud dengan bauran pemasaran? Bauran pemasaran atau marketing mix merupakan kumpulan variabel pemasaran yang dimanfaatkan untuk mencapai tujuan pemasaran pada pasar yang ditargetkan. Secara singkat, bauran pemasaran atau marketing mix adalah sebuah strategi yang memadukan aktivitas pemasaran dalam satu waktu untuk meningkatkan penjualan produk atau jasa. Seperti telah dijelaskan di atas, bauran pemasaran merupakan gabungan dari beberapa komponen pemasaran yang berbeda, akan tetapi digunakan di dalam sebuah konsep yang sama untuk memastikan keberhasilan pemasaran yang dilakukan. Di antara beberapa komponen yang bisa dipertimbangkan, setidaknya terdapat empat komponen awal yang patut menjadi perhatian utama untuk setiap pelaku usaha yang ingin menyusun strategi pemasaran yang efisien serta juga efektif. Jadi, anda sebelum menyusun sebuah strategi pemasaran, anda harus bisa mendeskripsikan unsur-unsur bauran pemasaran. Unsur-unsur dari bauran pemasaran terdiri dari empat poin utama, yakni product, price, promotion, serta place. Mari kita simak penjelasan unsur-unsur tersebut satu per satu di bawah ini.
1. Product atau Produk yang akan Dipasarkan Apapun bentuk dari kegiatan pemasaran yang ingin dilakukan, serta dengan metode yang bagaimana pun kegiatan tersebut akan dilakukan, para pelaku usaha harus terlebih dahulu mempunyai produk untuk dipasarkan. Oleh karena itu, produk merupakan menjadi salah satu komponen utama yang harus ada di dalam setiap kegiatan bauran pemasaran. Dengan memasukkan sebuah produk sebagai komponen bauran pemasaran, para pelaku usaha bisa mempunyai dasar pada saat menyusun suatu strategi pemasaran. Bagaimana kegiatan pemasaran tersebut ingin dijalankan, tentu saja akan tergantung dari produk yang akan dipasarkan itu sendiri. Sebagai contoh misalnya, pemasaran produk kerajinan tanah liat tentu saja akan mempunyai metode yang berbeda dengan pemasaran produk yang berupa perhiasan dari batu mulia. Para pelaku usaha yang ingin menerapkan konsep bauran pemasaran di dalam bisnisnya perlu untuk mengenal terlebih dahulu produk yang dimiliki. Termasuk apabila para pelaku usaha tersebut bergerak di bidang jasa, di mana jasa tersebutlah yang akan menjadi produknya. Sama seperti produk yang berbentuk barang, strategi pemasaran suatu jasa tentu saja akan berbeda-beda juga dengan menyesuaikan jasa yang ingin ditawarkan. 2. Price atau Harga dari Produk atau Jasa yang akan Dipasarkan Komponen kedua di dalam bauran pemasaran yaitu harga dari produk atau jasa yang ingin dipasarkan. Komponen ini tidak bisa ditinggalkan karena sama seperti produk, harga juga bisa menentukan strategi pemasaran terbaik yang dapat dilakukan. Setiap pelaku usaha tentu saja sudah paham mengenai bagaimana cara menetapkan harga jual suatu produk atau jasa dengan menghitung biaya produksinya. Akan tetapi, di dalam strategi pemasaran, tidak jarang harga yang ditetapkan sepenuhnya terbatas pada biaya produksi. Suatu produk atau jasa bisa ditawarkan dengan harga yang jauh lebih tinggi jika dibandingkan dengan biaya yang perlu dikeluarkan untuk produksi apabila produk tersebut mempunyai nilai tambah yang tidak dimiliki oleh produk maupun jasa serupa. Penetapan harga yang benar-benar sesuai dengan seluruh aspek pertimbangan akan sangat membantu penyusunan strategi pemasarannya. Di dalam konsep bauran pemasaran, penetapan harga akan dipertimbangkan bersama dengan komponen-komponen lainnya sehingga aktivitas pemasaran yang dilakukan bisa secara maksimal akan menghasilkan keuntungan. 3. Promotion atau Cara Informasi Produk Dikemas Komponen ketiga dari bauran pemasaran yaitu promosi. Sebagai komponen terpisah, promosi dapat dibilang sebagai kegiatan utama di dalam strategi pemasaran. Bagaimana sebuah produk atau jasa dapat dikemas untuk disajikan kepada publik sangat mempengaruhi minat beli yang dimiliki oleh pelangganagar mereka membeli produk yang kita tawarkan. Itulah alasan mengapa kegiatan promosi menjadi sangat penting di dalam sebuah strategi pemasaran, termasuk pada saat konsep bauran pemasaran diterapkan di dalam strategi tersebut. Mengingat perannya yang penting di dalam kegiatan promosi itu sendiri, tidak heran apabila di dalam konsep bauran pemasaran pun promosi menjadi komponen yang tidak boleh ditinggalkan. Untuk hasil pemasaran yang maksimal di dalam mendorong angka penjualan, promosi perlu dilakukan dengan cara tepat sembari mempertimbangkan setiap komponen lain di dalam bauran yang dilakukan. Para pelaku usaha yang ingin menjalankan bauran pemasaran perlu benar-benar tahu apa yang perlu ditawarkan di dalam kegiatan promosi sehingga pelanggan potensial akan menjadi tertarik untuk melakukan pembelian. Kenali berbagai bentuk promosi yang dapat dilakukan, setelah itu pertimbangkan yang paling sesuai dengan situasi atau kondisi yang sedang dihadapi. Sebagai sebuah bentuk aktivitas, promosi kerap kali membutuhkan biaya. Untuk itu, prinsip dari ekonomi dasar perlu diingat selalu di dalam menetapkan strategi promosi yang sesuai: bagaimana cara mendapatkan hasil yang maksimal dengan biaya yang seminimal mungkin. Tanpa memahami bagaimana cara promosi akan dilakukan, sulit bagi para pelaku usaha untuk memperoleh capaian promosi yang memuaskan. Untuk menghindari pengeluaran yang tidak diperlukan, contoh misalnya saja dengan melakukan kegiatan promosi yang tidak mempunyai korelasi tertentu terhadap penjualan produk, perhatikan selalu komponen bauran pemasaran yang satu ini. 4. Place atau Tempat Pemasaran akan Dilakukan Komponen terakhir di dalam bauran pemasaran yaitu tempat yang tepat untuk melakukan pemasaran. Secara kasar, komponen tersebut menentukan distribusi produk atau jasa sehingga bisa dijangkau oleh publik di pasaran agar meraka bisa menjangkau untuk membeli produk kita. Akan terasa sia-sia apabila seluruh komponen, mulai dari produk, harga, dan juga promosi sudah dipikirkan dengan masak, akan tetapi kegiatan pemasaran itu sendiri dilakukan di tempat atau media yang kurang tepat. Oleh karena itu, tempat merupakan menjadi komponen yang perlu diperhatikan juga di dalam konsep bauran pemasaran. Tentukan di mana produk atau jasa akan didistribusikan atau ditawarkan. Terkait dengan hal ini, pengetahuan akan situasi pasar menjadi sesuatu yang sangat krusial serta sepatutnya dimiliki oleh setiap pelaku usaha. Dengan masukan komponen distribusi di dalam strategi bauran pemasaran yang ingin dilakukan untuk memastikan suatu kegiatan pemasaran yang nantinya akan dilakukan bisa dijalankan secara optimal. Ingat bahwa tujuan di dalam berbisnis merupakan untuk mencari keuntungan bisnis, sehingga setiap langkah yang diambil juga harus bermuara pada capaian tersebut. Pastikan setiap rantai distribusi sudah terkait di dalam proses produksi maupun promosi, sehingga pada saat pemasaran berhasil dijalankan, pelanggan bisa langsung menikmati produk maupun jasa yang ditawarkan. Kegagalan di dalam memastikan produk atau jasa sudah tersedia di pasaran akan berakibat fatal bagi bisnis, terlebih lagi jika kegiatan pemasaran yang dilakukan tersebut memakan biaya yang juga tidak sedikit. Jika semakin strategis tempat usaha atau rantai distribusi yang dimiliki, maka akan semakin tinggi juga tingkat kesuksesan pemasaran yang dilakukan. Jadi, jangan meremehkan komponen bauran pemasaran yang satu ini. Jika memungkinkan, carilah tempat maupun media usaha yang seefektif dan seefisien mungkin dalam menghasilkan keuntungan bisnis.
Manfaat dari bauran pemasaran antara lain yaitu seperti di bawah ini: 1. Sederhana Konsep tersebut menyederhanakan serta menyatukan berbagai kegiatan pemasaran menjadi satu, sehingga pemasaran lebih mudah untuk dilakukan serta dikelola. 2. Alokasi sumber daya yang bijaksana Sumber daya pada umumnya bersifat terbatas sehingga harus digunakan seefektif mungkin. Dengan konsep bauran pemasaran, pemilik bisnis mampu untuk mengetahui seluruh elemen di dalam pemasaran sehingga sumber daya yang digunakan menyesuaikan dengan elemen lainnya. 3. Alokasi tanggung jawab Bauran pemasaran akan membuat para pemilik bisnis belajar untuk membagi tugas pemasaran yang sesuai serta seimbang. Penggabungan variabel pemasaran akan menghasilkan jobdesk yang bermacam-macam. Meskipun di dalam bisnis membutuhkan tim yang solid dan satu, akan tetapi pemilik bisnis maupun manajer perlu untuk mengalokasikan tanggung jawab kepada tiap orang sesuai dengan jobdesk serta kemampuan yang dimiliki. 4. Memfasilitasi proses komunikasi Manfaat ini merupakan kelanjutan dari poin sebelumnya. Jika pemilik bisnis mampu mengalokasikan tanggung jawab untuk tiap divisi dengan jobdesk masing-masing, maka selanjutnya bisa belajar mengenai bagaimana menyatukan komunikasi di antara semuanya. 5. Mampu menganalisa keuangan Pemilik bisnis harus mengetahui bagaimana arus biaya serta pendapatan sesuai dengan situasi yang terjadi. Banyaknya elemen pemasaran yang harus dijalankan, membuat pemilik bisnis akan lebih pintar untuk mengalokasikan keuangan. Sehingga bisa membiayai banyak kebutuhan dan tetap menghasilkan keuntungan.
Akan tetapi di balik berbagai manfaat yang bisa diperoleh, bauran pemasaran juga mempunyai beberapa kekurangan yaitu: 1. Lebih berorientasi kepada internal bisnis sehingga tidak mempertimbangkan perilaku konsumen 2. Menganggap para konsumen sebagai pihak pasif yang tidak memungkinkan untuk melakukan interaksi 3. Tidak membahas mengenai hubungan dengan konsumen serta brand experience
Kesempatan lowongan magang terbaru di tahun 2024
Baca Selengkapnya..