Pada dasarnya, sebuah content merupakan segala sesuatu yang bisa menyampaikan suatu informasi maupun pesan kepada orang-orang yang melihatnya. Pada saat ini, dengan semakin mudahnya kita dalam mengakses internet dan media, content marketing merupakan salah satu strategi pemasaran yang sangat ampuh. Akan tetapi, bagaimana Anda dapat mengaplikasikannya? Apa manfaat pemasaran konten untuk bisnis Anda? Nah, pada artikel kali ini, selain membahas mengenai apa itu content marketing, kami juga akan menjelaskan contoh dari content marketing, penerapannya, serta juga manfaat untuk bisnis Anda. Mari simak penjelasan dibawah ini sampai selesai.
Content marketing adalah salah satu sebuah strategi pemasaran digital dengan melalui pembuatan dan pendistribusian content yang relevan serta bermanfaat yang berguna untuk menarik perhatian target konsumen sekaligus untuk membuatnya terlibat serta menjadi pelanggan suatu bisnis. Forbes sendiri mendefinisikan bahwa strategi content marketing merupakan sebagai teknik pemasaran yang melibatkan pembuatan dan penyebaran konten yang berharga, relevan, serta juga konsisten untuk menarik perhatian target konsumen. Sedangkan menurut Neil Patel, content marketing juga bertujuan untuk membangun sebuah relasi yang kuat dengan para audiens dalam jangka waktu yang lama. Dari pengertian di atas, content marketing haruslah memenuhi tiga syarat yang penting, yakni penting, relevan, serta konsisten. Itulah sebabnya anda tidak boleh asal di dalam membuat suatu konten untuk kepentingan sebuah bisnis. Contoh misalnya, jika anda mengelola sebuah bisnis kuliner, tentu saja konten yang perlu diproduksi serta disebarkan merupakan konten yang relevan dengan industri tersebut. Selain relevan, anda juga perlu untuk mempertimbangkan apakah konten yang anda buat memang penting untuk diketahui oleh target konsumen atau tidak. Konsistensi juga merupakan menjadi suatu elemen yang penting di dalam content marketing. Anda tidak bisa mengandalkan satu konten saja untuk menarik pelanggan. Diperlukan banyak sekali content yang berkualitas supaya strategi tersebut bisa memberikan dampak yang positif pada bisnis anda. Sehingga, pastikan juga anda tetap konsisten di dalam membuat konten yang berharga untuk target konsumen serta pelanggan. Di dalam content marketing, anda juga perlu untuk memperhatikan unsur konversi. Yang artinya, sebuah content yang anda buat bukan hanya untuk menghibur saja, akan tetapi juga mampu untuk mengkonversi target konsumen menjadi pelanggan. Buatlah content yang mendorong mereka untuk melakukan aksi yang diharapkan setelah mereka melihat konten anda, baik itu di dalam melakukan transaksi maupun berlangganan pada situs anda.
Setelah anda mengetahui pengertian dari content marketing, Anda juga perlu untuk mengetahui tujuan dari content marketing itu sendiri, yaitu seperti di bawah ini: 1. Akan Mendatangkan Banyak Pelanggan Penerapan dari content marketing bisa mendatangkan banyak pelanggan. Karena, Anda mampu untuk menjangkau lebih luas audiens dengan memanfaatkan berbagai platform pemasaran yang beragam. Contoh misalnya, Anda bisa melihat perusahaan-perusahaan startup besar di Indonesia. Seperti Shopee, Tokopedia, dan Gojek, Grab dan lainnya, yang gencar membuat content marketing, serta mampu menarik banyak pelanggan di Indonesia. 2. Untuk Investasi Jangka Panjang Strategi content marketing merupakan langkah promosi yang bisa bertahan dalam waktu yang lebih lama. Contohnya artikel pada blog dapat diakses oleh pembaca kapan saja, atau juga video di YouTube yang dapat menarik jumlah viewer yang makin meningkat. Konten tersebut bisa terus dinikmati oleh audiens serta berpotensi terus menarik banyak orang yang membutuhkan informasi yang diberikan. 3. Meningkatkan Kepercayaan Audiens Kepercayaan para audiens kepada brand tidak datang begitu saja. Akan tetapi, salah satu cara membangun kepercayaan audiens adalah dengan content marketing. Pada saat Anda membuat konten yang memberikan manfaat kepada audiens, mereka akan menganggap bahwa Anda sebagai expert di bidang tersebut. Dengan demikian, mereka tidak akan ragu untuk membeli produk-produk Anda 4. Meningkatkan Brand Awareness Sebuah content marketing yang menarik, akan meningkatkan brand awareness audiens. Brand awareness adalah sebuah kemampuan audiens untuk bisa langsung mengenali suatu brand hanya dengan melihat sesuatu, baik dari warna, logo, image, serta lain sebagainya. Dengan konten-konten promosi yang menarik serta tersebar dimana-mana, para audiens akan mempunyai pemahaman mengenai brand tersebut. Contoh misalnya, di setiap konten promosi brand, mereka ingat apa yang mereka tawarkan serta value apa yang melekat di brand tersebut. 5. Meningkatkan Traffic Meningkatkan traffic bisa juga menjadi salah satu tujuan dari content marketing. Dengan membuat konten-konten yang dibutuhkan audiens pada berbagai platform akan membuat mereka tidak segan untuk mengunjungi konten Anda. Pada akhirnya, traffic yang tinggi dapat membuat konten Anda semakin dipercaya serta akan diprioritaskan oleh berbagai platform. Sebagai contohnya, sebuah blog yang mempunyai traffic tinggi akan lebih diprioritaskan oleh mesin pencari. Konten video YouTube yang mempunyai jumlah like serta viewers banyak akan lebih diprioritaskan untuk masuk ke halaman beranda. Dengan kondisi tersebut, akan semakin mudah dalam menarik banyak orang untuk datang ke website Anda setelah melihat berbagai konten di platform yang digunakan. Itulah poin-poin tujuan dari content marketing. Anda dapat menyadari bahwa content marketing sangat berpengaruh pada kesuksesan sebuah bisnis, bukan?.
Di dalam menjalankan suatu bisnis, sebuah strategi sangat dibutuhkan untuk memancing audiens sasaran agar mereka mau untuk membeli atau menggunakan produk yang anda tawarkan. Terdapat empat tahap di dalam siklus pembelian, yaitu seperti di bawah ini: 1. Awareness Audiens mungkin saja sadar akan adanya produk yang anda jual, akan tetapi apakah mereka membutuhkan produk anda? Nah, tugas dari seorang content marketer di sini yakni membangun kesadaran alias awareness bahwa produk anda mereka butuhkan. 2. Riset Setelah audiens aware dengan produk anda serta mereka tertarik untuk membelinya, mereka biasanya akan mencari tahu maupun riset terlebih dahulu. Riset yang dilakukan bisa dari segi keunggulan produk anda, keunikannya, atau bahkan dari kebutuhan mereka sendiri. 3. Consideration Setelah mereka meriset produk, mereka akan berpikir lagi sebelum memutuskan untuk membeli produk anda. Biasanya mereka akan membanding-bandingkan dengan merk lainnya, contoh misalnya dari segi harga maupun kualitas. Mereka akan menimbang-nimbang mana yang lebih untung untuk membeli produk A dan B. 4. Pembelian Pada tahap terakhir ini audiens akhirnya akan memutuskan untuk membeli sebuah produk yang sesuai dengan keinginan serta kebutuhannya. Nah, di dalam content marketing, tujuan utamanya yaitu untuk menjadikan siklus pembelian menjadi dua saja, yakni aware dan buy. Marketer mengharapkan para audiens langsung ke tahap pembelian tanpa ada rasa ragu terhadap produk tersebut. Dengan kata lain, strategi marketing ini sangat penting untuk mempercepat sebuah proses audiens di dalam membeli maupun menggunakan sebuah produk serta menumbuhkan rasa ketergantungan pada brand tersebut.
Ada beragam bentuk dari konten marketing, akan tetapi yang umum digunakan biasanya berupa: 1. Blog Dapat dibilang bentuk ini yang paling fundamental dari strategi content marketing. Blog merupakan wadah yang pas untuk membagi sebuah informasi serta ide secara lengkap dengan melalui blog post. Belum lagi content blog juga bisa dijadikan sebagai investasi dalam jangka panjang mengingat tingkat ketahanannya yang paling tinggi jika dibandingkan dengan bentuk konten yang lain. 2. eBook Bentuk ini merupakan menjadi solusi bagi anda yang ingin membagi informasi lebih detail serta mendalam dari sekedar blog post. Bahkan, eBook juga bisa dijadikan media untuk menarik perhatian target konsumen. Tawarkan bahwa mereka dapat mendapatkan eBook tersebut secara cuma-cuma hanya dengan memasukan email mereka. Email tersebut nantinya akan menjadikan mereka sebagai leads yang kemudian dapat anda konversi sebagai pelanggan. 3. Video Dari tahun ke tahun, content video banyak sekali digandrungi oleh masyarakat. Tidak heran jika bentuk content marketing ini menjadi salah satu yang paling populer jika dibanding yang lain. Content yang berbentuk video berpotensi untuk membuat pengunjung menghabiskan waktu lebih lama di situs anda. Semakin lama waktu yang mereka habiskan di situs anda, maka semakin bagus juga penilaian versi Google. Selain itu juga, menurut penelitian iMPACT, video juga bisa meningkatkan trafik organik sebanyak 157%. 4. Email Email termasuk bentuk konten marketing yang populer, email mempunyai kemampuan pemasaran 40 kali lebih efektif jika dibanding dengan media sosial seperti Facebook serta Twitter. Di dalam strategi content marketing, email bisa dimanfaatkan sebagai media promosi, pengingat shopping cart, berbagi newsletter, dan lain sebaginya. 5. Media Sosial Di dalam digital marketing terdapat sebuah istilah social media marketing atau strategi pemasaran dengan melalui media sosial. Akan tetapi, media sosial juga termasuk ke dalam content marketing khususnya untuk tempat publikasi content yang berisi mengenai informasi, promosi, maupun juga untuk meningkatkan engagement. 6. Infografik Penyajian data, informasi, serta pengetahuan lainnya akan lebih mudah untuk dipahami oleh audiens serta pelanggan dengan menggunakan infografik. Sesuai dengan namanya, bentuk dari content marketing ini berupa grafik maupun diagram yang disusun dengan sedemikian rupa dengan tambahan visual yang menarik untuk dapat membantu target audiens serta pelanggan memahami apa yang anda sampaikan. 7. Podcast Podcast merupakan bentuk dari content marketing yang berupa rekaman suara yang mulai populer akhir-akhir ini. Topik yang disajikan tentu saja harus menarik akan tetapi tetap ringan serta juga santai untuk dapat membantu audiens lebih memahami brand anda. Mengingat dengan kepopulerannya yang semakin meningkat, anda dapat menggunakan podcast sebagai alat pemasaran bisnis anda.
Kesempatan lowongan magang terbaru di tahun 2024
Baca Selengkapnya..