Pada dasarnya, brand activation adalah sesuatu yang vital bagi sebuah merek. Jadi apa arti dari aktivasi merek? Apa kelebihannya. Singkatnya, brand activation adalah aktivitas promosi merek yang dilakukan melalui pengalaman nyata. Tujuannya adalah untuk membawa pelanggan lebih dekat dengan merek.
Brand activation adalah karya seni dalam mendorong tindakan pelanggan melalui interaksi dengan merek. Econsultancy menambahkan bahwa brand activation adalah proses membuat merek lebih dikenal, meningkatkan kesadaran merek dan juga meningkatkan keterlibatan melalui beberapa jenis kegiatan. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa brand activation adalah suatu kegiatan dan juga interaksi yang dilakukan oleh suatu merek dengan pelanggannya dalam rangka meningkatkan daya tarik mereka terhadap merek tersebut. Tujuan dari brand activation adalah untuk meningkatkan hubungan merek dengan konsumen. Seperti namanya, brand activation harus mampu mengaktifkan brand name di benak setiap pelanggan. Selain itu, kesan merek juga harus kuat dan membuktikan bahwa janji merek dalam iklan tersebut tidak palsu. Ada banyak bentuk yang bisa diambil dalam brand activation. Bentuk-bentuk yang berbeda ini akan terus berkembang seiring dengan meningkatnya kebutuhan pelanggan. Dalam hal ini, jika Anda ingin membuat pemicu merek yang efektif, Anda harus memiliki pemahaman yang jelas tentang apa yang disukai pelanggan Anda. Anda perlu melakukan riset sebelum melakukan aktivasi merek, Brand activation adalah aktivitas yang memiliki efek jangka panjang dan jangka pendek. Dalam jangka pendek brand activation dapat meningkatkan penjualan dan pendapatan perusahaan. Selain itu, brand activation diharapkan dapat meningkatkan kesadaran merek, loyalitas merek, dan perubahan merek jangka panjang.
Biasanya brand activation adalah aktivitas langsung. Namun tidak menutup kemungkinan brand activation saat ini berkembang menjadi aktivitas yang bisa dilakukan secara online. Beberapa manfaat yang bisa Anda rasakan saat melakukan brand activation adalah: 1. Mendapatkan Data Pelanggan Anda dapat langsung meminta data pelanggan saat mereka terlibat dalam aktivitas brand activation. Misalnya, brand activation yang Anda hosting adalah pameran. Anda kemudian dapat meminta data mereka ketika mereka mengunjungi stan Anda. Tujuannya agar Anda dapat lebih memahami karakteristik pelanggan Anda dan menghubungi mereka kembali di kemudian hari. 2. Mendapat Feedback Hal yang menyenangkan tentang melakukan brand activation adalah sering kali merupakan jalan dua arah antara pelanggan dan merek. Untuk ini, Anda dapat meminta dan menerima umpan balik dari pelanggan Anda tentang produk atau layanan yang Anda tawarkan. 3. Memperkuat Posisi Brand Seperti yang telah dijelaskan di atas, salah satu fungsi brand activation adalah untuk meningkatkan konversi merek, kesadaran merek dan loyalitas. Dengan meningkatnya ketiga faktor tersebut, posisi brand Anda di pasar otomatis akan semakin kuat. Audiens akan lebih mengenal merek Anda dan dapat membeli dengan mudah. 4. Menjangkau Pelanggan Baru Selain dapat meningkatkan engagement dan awareness dengan pelanggan yang sudah ada, brand activation juga dapat membantu Anda menarik pelanggan baru. Mereka akan menyadari keberadaan dan manfaat merek Anda dan memutuskan untuk menjadi pelanggan. Ini harus menarik perhatian aktivasi merek, karena sulit untuk menarik pelanggan baru. Anda perlu membuat kesan terbaik sehingga mereka memutuskan untuk menjadi pelanggan merek Anda.
1. Experimental Activation Aktivasi percobaan adalah salah satu bentuk aktivasi merek yang paling sukses. Bentuk aktivasi merek ini akan menggabungkan pengalaman digital dan fisik bagi pelanggan. Misalnya, Anda dapat membuat tantangan di TikTok yang dapat diikuti oleh siapa saja. Tantangannya adalah menggunakan produk terbaru dari merek Anda. Maka pengguna TikTok akan tertarik untuk membeli produk baru Anda dan mencobanya. Formulir ini dianggap paling berhasil karena pelanggan dapat langsung mencium bau produk atau layanan yang Anda berikan. 2. Social Media Activation Bentuk aktivasi merek yang paling umum adalah aktivasi media sosial. Bentuk ini akan mendorong brand untuk berinteraksi langsung dengan pelanggan melalui media sosial. 3. Promotions Brand Activation Setiap pelanggan akan selalu tertarik dengan promosi tersebut. Untuk melakukan ini, jadikan promosi sebagai bagian dari proses aktivasi merek Anda. Promosi ini bisa berupa freebies, diskon, atau bahkan penggunaan brand ambassador. Kegiatan ini akan mendorong lebih banyak orang untuk belajar lebih banyak tentang merek dan produk Anda.
Ada beberapa jenis aktivasi merek untuk lebih jelasnya, berikut jenis-jenis brand activation.
1. Experiential Marketing
Seperti namanya, experiential marketing adalah tentang mendapatkan pengalaman. Contoh experiential marketing dapat dilihat di pameran. Banyak brand yang membuka lapak dan menawarkan produk untuk dicoba pengunjung di sini. Dari sana, pengunjung mendapatkan pengalaman dengan produk yang ditawarkan.
Jenis aktivasi branding ini dilakukan dengan menawarkan sampel atau uji coba gratis kepada publik. Dengan sampel dan uji coba gratis, sebuah merek dapat membuktikan kepada audiensnya bahwa produk yang ditawarkan benar-benar dapat memberikan apa yang dijanjikannya. 3. In Store Brand Activation Single brand activation ini biasanya dilakukan dengan mengadakan event di toko miliknya. Selama acara, merek akan memamerkan produk yang ingin mereka pasarkan dalam ekosistem yang lengkap. Tentunya pengunjung juga bisa mencoba produk yang ditawarkan. 4. Pameran dagang Pada pameran dagang atau acara industri tertentu, merek dapat menyewa stan untuk mengaktifkan merek mereka. Biasanya, aktivasi merek di pameran dagang dan acara industri dapat dilakukan dengan presentasi langsung atau dengan memberikan sampel produk. Anda dapat memiliki produk yang berkualitas dan bermerek. Tetapi jika tidak ada yang tahu dan tidak ada hubungan antara merek dan target pasar, tidak ada yang akan membeli produk yang Anda buat. Juga, orang sering lebih memilih produk dari merek yang mereka kenal. Di sinilah pentingnya aktivasi merek dalam bisnis. Dengan brand activation, kemampuan menarik orang untuk membeli produk Anda semakin besar.
1. Tentukan Definisi Brand Anda Ini semua tentang memutuskan apa merek Anda. Ini bukan hanya tentang bagaimana memposisikan merek Anda, ini tentang mengetahui apa yang orang pikirkan tentang merek Anda dan apa manfaat merek Anda. Jadi pastikan branding/branding Anda jelas. 2. Tentukan Audiens Anda Anda tidak dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan semua orang, jadi penting untuk mengetahui audiens Anda. Temukan pelanggan yang paling menghargai dan membutuhkan produk dan layanan Anda. Menurut tuan rumah, 72% pelanggan lebih suka berinteraksi dengan pesan pemasaran yang sesuai dengan minat mereka. Itu sebabnya Anda perlu mengetahui demografi, preferensi, dan karakteristik pembeli ideal Anda. Untuk melakukan ini, pertimbangkan untuk membuat Persona Pembeli. 3. Buatlah Analisis SWOT Anda perlu menyadari kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman merek Anda. Ini karena beberapa kampanye pencitraan merek dapat menghabiskan banyak sumber daya dan beberapa di antaranya sederhana dan murah. Namun, meluncurkan kampanye tidak memerlukan banyak uang, karena hanya dengan mendirikan stan kreatif dapat menarik banyak orang. 4. Jelajahi Taktik untuk Menjangkau Audiens Anda Ingatlah bahwa ada banyak cara untuk melibatkan calon pelanggan Anda: fasilitas demonstrasi produk, truk, permainan, dan banyak lagi. Oleh karena itu, pilihlah metode yang tepat untuk menyampaikan pesan Anda dengan jelas kepada target audiens. 5. Berpikir tentang manajemen Langkah terakhir adalah menyatukan langkah-langkah sebelumnya dan membentuk tim yang hebat untuk membuat semuanya berjalan sesuai harapan Anda. Tetapkan tanggung jawab yang tepat kepada orang yang tepat untuk melibatkan semua anggota tim Anda.
1. Revolve Yang pertama adalah merek Revolve. Merek ini adalah merek pakaian, alas kaki, dan aksesori terkenal yang sangat sering menggunakan aktivasi merek. Dalam hal ini, kampanye "Turn the World" mereka menyertakan influencer untuk membangkitkan minat yang lebih besar pada bisnis mereka. 2. Foster’s No Worries Motel Untuk menjangkau penggemar musik Finlandia, merek bir Australia bekerja sama dengan Airbnb untuk membuat hotel pop-up di salah satu festival musik negara tersebut. Hotel ini dibangun dalam wadah pengiriman biru. Dengan demikian, tiket festival memungkinkan pengunjung untuk memesan kamar di hotel terpencil ini menggunakan aplikasi aplikasi Airbnb 3. Go-go SqueenZ: Mesin Kebaikan Merek yang terkenal dengan saus apel dan kemasan yogurtnya telah menunjukkan kreativitas yang luar biasa saat mengembangkan kampanye Aktivitas Mereknya. Untuk menarik perhatian anak-anak dan orang tua mereka, tim merek membuat versi besar dari saus apel unik mereka yang dapat diperas untuk menghasilkan selimut favorit anak-anak saat anak-anak menyalakan mesin.
Kesempatan lowongan magang terbaru di tahun 2024
Baca Selengkapnya..