Sekarang masyarakat dapat menemukan banyak sekali institusi perusahaan dengan produk yang baru, maka brand essence adalah suatu hal yang perlu dimiliki oleh setiap perusahaan. Kenapa? sebab berdasarkan laman Momenta, salah satu komponen yang sangat penting di dalam dunia branding ini bisa memberikan dampak kesan yang unik dan juga berbeda dari kompetitor. Itu artinya, brand essence merupakan jati diri dan karakter inti dari suatu perusahaan serta produk yang memang ingin di jual. Kemudian, apa itu brand essence? Dan apa manfaat lain yang ada di dalamnya untuk perusahaan? mari simak penjelasannya di bawah ini.
Brand essence merupakan suatu kata yang diciptakan untuk menunjukkan sifat utama dari berbagai produk yang diciptakan oleh industri perusahaan. Umumnya, tim marketing akan menghabiskan waktu cukup banyak dalam mengembangkan brand essence. Pasalnya, brand essence yang baik harus menjelaskan manfaat unik yang ditawarkan oleh perusahaan dalam target konsumennya. Tentunya hal tersebut berhubungan dengan tujuan besar dari perusahaan pada umumnya, yakni mempunyai identitas yang berbeda dengan para pesaing bisnisnya. Di zaman yang modern ini, perusahaan harus dapat membedakan jati dirinya saat ingin terlihat lebih kompetitif di pasar yang kian sesak. Walaupun memang menjual produk dengan harga yang terjangkau dan kualitas terbaik sangat efektif untuk membantu brand supaya terlihat lebih menonjol. Tapi sekarang ini, setiap pemimpin pasar harus dapat menarik audiens mereka lewat berbagai kampanye yang fokus utamanya ada pada kepribadian.
Sama seperti strategi branding lainnya, brand essence memiliki berbagai karakteristik sendiri yang membuatnya bisa berguna untuk perusahaan. Itu artinya, berbagai himpunan karakteristik tersebut dapat membuat brand essence yang dibutuhkan oleh setiap bisnis. Nah, berikut adalah beberapa karakteristik dari brand essence yaitu sebagai berikut:
- Unique: brand essence dapat membantu brand Anda untuk membuat identitasnya sendiri di pasar, sehingga produk miliki perusahaan akan terlihat lebih unik serta menarik juga.
- Intangible: brand essence tak seperti properti dengan bentuk layaknya fitur dan harga produk. Aspek branding di dalamnya merupakan sebuah tujuan dan nilai dari perusahaan yang tidak tertulis secara resmi.
- Customer defined: pada dasarnya, brand essence merupakan suatu hal yang ditentukan oleh para konsumen. Perusahaan hanya bertugas dalam menggiring konsumen supaya bisa memiliki opini tersebut.
- Meaningful and emotional: brand essence dapat mewakili setiap penawaran yang diberikan perusahaan, value proposition, dan juga prinsip serta jati diri di dalamnya. Untuk itu, perusahaan harus memiliki tingkat nilai emosional yang tinggi.
Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya, brand essence merupakan sebuah kunci penting bagi perusahaan agar dapat memiliki kesan yang unik serta berbeda di mata konsumen. Walaupun begitu, manfaat yang diberikan oleh brand essence tak hanya itu saja. Beberapa perusahaan bahkan ada yang memanfaatkannya sebagai kompas bisnis mereka di pasar. Contohnya ialah ada brand Volvo yang lebih mengutamakan keselamatan untuk selalu melakukan langkah yang lebih dalam setiap proses produknya agar produk mereka terjamin akan kualitas dan juga keamanannya. Kemudian, apa saja manfaat yang diperoleh pihak oleh perusahaan bila mempunyai brand essence yang baik? Berikut adalah beberapa manfaat tersebut: 1. Memudahkan Kegiatan Pemasaran Brand essence dapat mempermudah performa pemasaran perusahaan dengan tidak langsung. Kenapa? sebab saat suatu brand sudah bisa memahami nilai dan tujuan yang ingin dicapai oleh perusahaan, maka mereka dapat mengembangkan strategi kampanye iklan dan brand awareness yang sangat kuat daripada sebelumnya. Itu artinya, brand essence akan membantu perusahaan dalam mencari emosi audiens dalam proses aktivitas pemasaran mereka. 2. Menggaet Emosi Audiens Pesatnya perkembangan zaman dan teknologi sekarang ini sudah membuat banyak audiens menjadi lebih cerdas serta menuntut kebutuhannya. Hal tersebut menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang kaya akan gimmick dan potongan harga sudah tidak lagi efektif. Untuk saat itu, saat ini perusahaan harus mencari cara baru untuk menciptakan hubungannya dengan para konsumen. Brand essence merupakan salah satu strategi yang dapat menginspirasi calon konsumen supaya jatuh cinta pada produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Sebab, bila perusahaan mempunyai brand essence yang kuat, maka audiens akan mengaitkan karakteristik kemanusiaan pada produk perusahaan. 3. Menjaga Konsistensi Pada dunia bisnis yang sangat kompetitif, akan sangat sulit untuk bisa menyadari tren terkini dan mempertahankan identitas agar konsisten di waktu yang bersamaan. Namun, saat perusahaan sudah dapat mengerti akan nilai dan tujuannya, maka perusahaan akan sangat mudah dalam membuat keputusan yang sifatnya kohesif untuk bisnis. Jadi, kapanpun perusahaan merasa tak yakin akan rencana atau strategi pemasarannya, maka tim marketing dapat melihat brand essence perusahaan sebagai media kompas strategi bisnis perusahaan.
Dalam kesempatan ini, kami akan memberikan beberapa contoh brand essence dari berbagai perusahaan besar. Sebagian besar pada brand di bawah ini sudah dikenal oleh masyarakat luas. 1. Apple Beberapa tahun belakangan, salah satu brand smartphone ini dapat mengubah esensi brandnya. Awalnya, brand essence dari Apple merupakan perusahaan yang berbeda, tapi Apple selalu menyadari akan teknologi terkini yang memang seharusnya sederhana dan mudah dipahami. Oleh sebab itu, lahirlah brand essence terbaru dari Apple, yaitu sederhana dan juga elegan. 2. Walt Disney Disney dapat membuat setiap audiens, khususnya anak-anak, terjun dalam dunia fantasi lewat sentuhan animasi yang kaya akan warna dan juga soundtrack yang menarik. Walt Disney dengan serial kartun Disney nya dapat membuat hal yang tak mungkin terjadi menjadi bisa terjadi, suatu hal yang sangat ajaib. Perasaan tersebut tentunya tak bisa mudah ditemukan pada kehidupan sehari-hari. Untuk itu, Walt Disney membuat keajaiban yang menakjubkan. 3. L’Oreal Paris Perusahaan kosmetik yang sudah sangat mendunia ini ternyata tak hanya fokus pada riasan dan kecantikan saja, tapi juga memberikan kesan senang saat konsumen dapat menjadi dirinya sendiri. Rasa percaya diri dan usaha pada menampilkan bentuknya diterapkan oleh L’Oreal pada panduan hanya yang menarik. Sehingga, mereka dapat berkomitmen saja pada kecantikan, kemandirian, dan kekuatan wanita. Sehingga, terbentuknya kepercayaan diri dari wanita tersebut. 3. BMW Bayerische Motoren Werke atau BMW merupakan salah perusahaan otomotif yang fokus pada membuat pengalaman tersendiri untuk menyetir mobil dengan menyenangkan. Pengalaman tersebut ditampilkan pada brand essence dan dapat menyaingi pasar otomotif global secara langsung. 4. Kijang Kijang merupakan mobil buatan Toyota yang menjadi salah satu mobil yang banyak penggemar, karena jumlah kapasitas di dalamnya yang sangat banyak. Saat kita menyebutkan mobil kijang, pasti hal pertama kali yang Anda pikirkan adalah mobil keluarga. Kijang dapat menempatkan dirinya sebagai mobil keluarga. Buktinya, dengan kapasitas keluarga yang dapat memuat 8 sampai 9 orang, konsumsi bahan bakar mobil ini sangat irit. Brand essence yang dimiliki oleh kijang merupakan sebuah kebersamaan, mereka ingin menambahkan nilai kebersamaan di dalamnya. 5. Air asia Budget dari Air Asia memang sebuah pilihan utama untuk berbagai masyarakat dengan golongan menengah ke bawah saat akan melakukan perjalanan dengan pesawat. Brand essence yang ada pada dalamnya adalah simplicity, yang mana konsumen airasia tak lagi harus repot-repot dalam memesan tiket, proses check-in dll.
Itulah penjelasan lengkap dari kami terkait brand essence, lengkap dengan karakteristik, manfaat dan contoh perusahaan yang telah menerapkannya. Bila Anda dapat menerapkannya dengan baik, maka Anda dapat mencapai tujuan bisnis perusahaan dengan lancar. Namun, jangan lupa untuk membuat laporan keuangan secara periodik. Kenapa? sebab laporan keuangan akan membantu Anda untuk mengetahui kondisi finansial perusahaan serta membantu Anda dalam menentukan keputusan bisnis. Tapi, membuat laporan keuangan dengan manual atau di microsoft excel memerlukan waktu yang cukup lama dan rentan terjadi kesalahan.
Kesempatan lowongan magang terbaru di tahun 2024
Baca Selengkapnya..