Peranan Quality Score dalam Google Ads

Pemasar yang ingin menguasai PPC (Pay Per Click) harus terlebih dahulu memahami apa itu Skor Kualitas. Pemahaman istilah ini diperlukan untuk sukses SEM (pemasaran mesin pencari). Skor Kualitas berdampak langsung pada harga dan efektivitas iklan berbayar yang ditayangkan melalui Google Ads.

Jadi jika Anda ingin meningkatkan kinerja iklan Anda, Anda perlu memahami lebih lanjut tentang ini. Sudah bertanya-tanya mengapa Skor Kualitas penting untuk PPC? Silakan dan temukan jawabannya di bawah ini.
 

Pengertian quality score 

Google mendefinisikan Skor Kualitas sebagai estimasi kualitas iklan, kata kunci, dan halaman arahan Anda. Semakin tinggi kualitas iklan, semakin rendah harga dan semakin tinggi posisi iklan Anda di SERP (halaman hasil mesin pencari).

Wordstream, di sisi lain, menjelaskan bahwa Skor Kualitas mengukur kualitas dan relevansi kata kunci dan iklan PPC buatan Google. Digunakan dalam proses lelang iklan untuk menentukan CPC atau CPC dan Peringkat Iklan.

Quality score itu sendiri tergantung pada beberapa faktor, antara lain:

1. RKT atau RKT. Relevansi setiap kata kunci dengan grup iklan.
2. Kualitas dan relevansi halaman arahan.
3. Relevansi teks iklan.
4. Histori performa akun Google Ads Anda.
5. Faktor di atas adalah komponen utama quality score Anda. Tapi tentu saja, tidak ada seorang pun selain Google yang tahu persis seberapa besar dampak dari masing-masing faktor ini.

Namun, menurut Wordstream, CTR adalah salah satu faktor terpenting dalam algoritme peringkat kualitas mereka. Tentu saja, semakin banyak orang mengklik iklan Anda, semakin besar kemungkinan Google akan menganggapnya relevan dan berguna bagi Anda. Jika Google menganggap iklan Anda berguna, peringkatnya mungkin lebih tinggi dan biayanya lebih murah.
 

Alasan mengapa quality score harus dipahami 

1. Adakan lelang

Google tidak ingin menampilkan iklan yang tidak relevan kepada Anda. Tentu saja, tidak peduli seberapa tinggi pengiklan membayar untuk pelelangan, iklan tidak akan diklik jika konten iklan tidak ada artinya.

Itu menyakitkan Google karena jika iklan Anda tidak diklik, Google tidak menghasilkan uang. Jika kata kunci Anda tidak relevan, Skor Kualitas Anda akan sangat rendah. Hal ini mempersulit pengiklan untuk memasukkan iklan mereka ke dalam lelang. Namun, jika Skor Kualitas Anda memberikan hasil yang baik, Anda dapat yakin bahwa iklan Anda memenuhi syarat dan dapat berpartisipasi dalam banyak lelang iklan lainnya.

2. Evaluasi periklanan

Di lelang, iklan diberi skor untuk menentukan siapa yang mendapatkan posisi teratas di halaman pertama. Membuat iklan Anda muncul lebih tinggi di halaman pertama mesin pencari bisa menjadi kemenangan besar. Iklan di bagian atas lebih cenderung mendapatkan lebih banyak klik, sehingga Anda bisa mendapatkan lebih banyak prospek dan meningkatkan peluang Anda untuk menghasilkan penjualan.3.

3. Diskon BPK

Quality score yang lebih tinggi berarti lebih banyak keuntungan karena pengiklan tidak perlu membayar lebih. BPK yang dibayarkan akan dikurangi, tetapi posisi teratas dapat dipertahankan.
 

Cara meningkatkan quality score 

Tahukah Anda betapa pentingnya quality score untuk iklan Anda di Google Ads? Pertama, pikirkan apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkannya.

1. Lakukan riset kata kunci

Lakukan riset kata kunci yang mendalam untuk menemukan kata kunci yang paling relevan untuk iklan Anda. Pilih kata kunci yang tidak hanya relevan dengan iklan Anda tetapi cenderung mengarahkan lalu lintas situs web dalam jangka panjang.

 2. Kata kunci grup

Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci yang terkait dengan iklan Anda, coba kelompokkan kata kunci tersebut. Pengelompokan kata kunci ini dapat didasarkan pada topik yang sempit hingga luas. Pengelompokan kata kunci ini lebih efektif saat menyesuaikan pesan iklan Anda.

3. Teks iklan tetap

Teks iklan harus menarik dan, tentu saja, konsisten dengan tujuan setiap grup iklan yang dibuat. Iklan yang melibatkan pelanggan dijamin mendapatkan RKT lebih tinggi, yang dapat meningkatkan quality score  Anda.

4. Pengoptimalan halaman arahan

Saat pengguna mengklik iklan Anda, mereka langsung diarahkan ke halaman arahan. Namun, jika landing page sulit diakses, tentu akan cepat terbengkalai. Apalagi jika landing page tidak menampilkan apa yang dijanjikan dalam iklan. Tentu saja, pengguna akan kecewa dan pergi dengan cepat.

Jadi, pastikan halaman arahan Anda relevan dengan apa yang ditayangkan di iklan Anda. Kedua, buat halaman arahan Anda mudah digunakan, baik di seluler maupun desktop.
 

Faktor yang mempengaruhi quality score 

Ada tiga faktor utama yang memengaruhi quality score :

1. RKT, RKT yang lebih tinggi berarti iklan Anda mendapatkan lebih banyak perhatian dalam kaitannya dengan penelusuran, dan pelanggan lebih tertarik untuk mengeklik iklan Anda.

2. Relevansi Iklan, d.H. Relevansi Kata Kunci Target dengan Iklan. Misalnya, jika Anda membuat iklan dengan judul 'dijual sepatu bot wanita', kata kunci yang paling relevan mungkin adalah 'sepatu bot wanita', 'sepatu wanita untuk dijual', dan seterusnya.

3. Pengguna yang menelusuri kata kunci ini kemungkinan besar akan melihat iklan Anda.
Pengalaman Halaman Arahan Tentu saja, yang paling penting adalah apakah halaman arahan Anda menawarkan pengalaman terbaik bagi pelanggan Anda. Jika Anda menginginkan pengalaman pelanggan yang luar biasa, pastikan halaman arahan Anda memiliki informasi lengkap, konten asli dan relevan, serta mudah dinavigasi.

Ada beberapa faktor lain yang memengaruhi quality score  Anda, seperti relevansi kata kunci dengan grup iklan dan riwayat kinerja akun Google Ads Anda.
 

Cara menampilkan data quality score

Berikut ini adalah langkah-langkah untuk menampilkan data Quality Score di dashboard dalam akun Google Ads kita.

1. Pertama-tama, silakan masuk ke akun Google Ads milikmu.
 
2. Di bagian kiri, pilih menu Keywords. Di bagian kanan, klik icon Column, lalu klik “Modify columns”. Di bagian bawah “Modify columns for keywords”, buka bagian Quality Score. Untuk menampilkan data Quality Score, silakan centang Quality Score.
 
3. Untuk menampilklan data komponen yang mempengaruhi Quality Score, silakan centang juga:
a. Landing Page Exp.
b. Exp. CTR
c. Ad Relevance
 
4. Setelah itu centang “Save your column set”, berikan nama, misalnya “Quality Score Data”, lalu klik Save & Apply. 
 
Nah, sekarang metrik Quality score sudah muncul di laporanmu.