Mengembangkan merek yang dipercaya dan dinikmati oleh target pasar anda sangat penting untuk pertumbuhan dan perkembangan bisnis anda secara keseluruhan. Menerapkan strategi yang membedakan merek Anda dari pesaing Anda dan melibatkan audiens anda mungkin tampak rumit pada awalnya. Namun, mengembangkan kepribadian merek anda dapat membantu anda mengartikulasikan tujuan dan nilai yang ingin Anda fokuskan saat menjual produk dan layanan Anda serta menargetkan segmen pasar. Artikel ini membahas arti dan pentingnya mengembangkan persona merek, jenis persona merek yang umum, dan tips bermanfaat untuk mengembangkan persona merek.
Sebelum memperdalam pembahasan, penting untuk memahami terlebih dahulu pentingnya kepribadian merek. Sebenarnya mudah untuk menafsirkannya. Artinya, karakteristik atau kepribadian yang terkait dengan sebuah merek. Banyak yang mengatakan bahwa individualitas seperti itu dapat meningkatkan nilai merek. Segmen pasar dibidik agar Anda bisa lebih dekat dengan konsumen Anda dengan lebih presisi. Tanpa individualitas seperti itu, produk Anda akan berjuang untuk mencapai target pasarnya. Mengingat betapa ketatnya persaingan saat ini, kecuali produknya unik dan berbeda, konsumen akan sulit menerimanya, lebih mudah membujuk mereka untuk membeli karena kepribadian merek memiliki pengaruh yang sangat kuat meskipun menawarkan hal yang sama. Selain itu brand personality juga dapat menjadi nilai tambah atau added value dengan tren kualitatif yang membuatnya lebih mudah untuk memberikan keunggulan atas pesaing anda. Menggunakan citra, nada suara, dan pedoman layanan pelanggan untuk menyampaikan kepribadian merek anda. Gunakan ini untuk menyebarkan berita tentang produk Anda dan lebih dekat dengan konsumen Anda.
1. Pembeda dari kompetitor Persaingan wirausaha memang tidak mudah, brand personality adalah salah satu strategi pembeda yang paling efektif. Ketika sebuah merek memiliki kepribadian dan gaya yang konsisten dan berbeda, akan lebih mudah bagi orang untuk mengenali, mengingat, dan bahkan memperhatikan merek tersebut. Mereka menemukan nilai superior atas orang lain dan dapat memilih produk yang kami tawarkan. 2. Memperkuat brand story Sejarah merek kami juga merupakan salah satu alasan mengapa orang tertarik untuk memilih penawaran kami daripada yang lain. Konsumen saat ini mudah tergerak oleh cerita merek yang selaras dengan nilai-nilai yang mereka yakini. Ketika dikomunikasikan dengan benar, orang akan tergerak secara emosional dan lebih mudah termotivasi untuk melakukan pembelian.
Ada beberapa tipe brand personality yang biasa digunakan oleh brand pada umumnya. Minimal, Anda perlu mengetahui tipe Anda untuk membentuk kepribadian merek yang tepat.
1. Excitement
Tipe pertama adalah kegembiraan. Ini berarti bebas, memiliki antusiasme, dan berjiwa muda. Tipe ini sangat cocok untuk generasi muda karena mudah dipahami dan diterima.
2. Sincerity
Menggunakan integritas berarti memiliki sifat positif dan membawa keharmonisan pada kebaikan dan nilai-nilai keluarga.Tipe ini dapat digunakan untuk merek yang berkepribadian dan dapat mengutamakan nilai kekeluargaan. 3. Ruggedness Merek yang mengadopsi tipe ketangguhan cenderung memiliki karakter tangguh, sporty, dan aktif. Karakter ini sangat menarik dan memiliki kekuatan yang unik dalam sebuah brand berjiwa muda tertentu.
4. Competence
Jika Anda ingin menciptakan kepribadian merek Anda dengan nuansa profesional, Anda dapat memilih jenis kompetensi. Tipe ini memiliki kepribadian yang sukses dan sangat berpengaruh serta memiliki kesan kepemimpinan. 5. Sophistication Tipe terakhir adalah tipe canggih yang terlihat elegan, mahal dan berwibawa. Tipe ini cocok untuk merek tertentu yang dapat dikustomisasi untuk membidik pasar kelas menengah ke atas.
Brand story adalah fakta yang sering diabaikan, terlepas dari dampaknya terhadap bisnis. Brand story dibuat untuk memperkuat identitas yang terkait dengan sejarah atau perjalanan brand Anda. Faktanya, ini bukan hanya tentang sejarah dan perjalanan produk, tetapi juga tentang apa yang disampaikan dan dibuat. Ini dapat mempengaruhi sentimen konsumen dan membuat produk beresonansi. Brand story memiliki pengaruh yang sangat dekat pada sejarahnya dan merupakan fakta penting untuk diketahui. Kisah merek Anda sering menjadi daya tarik konsumen untuk memiliki produk Anda. Brand story suatu produk memiliki nilai yang diyakini konsumen untuk membujuk mereka membelinya. Nilai-nilai seperti itu tidak tersedia karena harus diterapkan sampai melekat pada produk. Ini memungkinkan Anda mengomunikasikan tujuan Anda dengan cepat dan menggerakkan konsumen Anda secara emosional. Ini juga lebih mudah untuk mendorong orang untuk membeli dan menggunakan produk yang ditawarkan. Mengingat pentingnya kisah merek Anda, Anda perlu tahu banyak tentang Brand story Anda dan cara membuatnya. Mencapai ini tidak mudah, tetapi Anda bisa mulai sekarang.
Kepribadian brand terdiri dari dimensi-dimensi yang mempengaruhi pembentukannya. Menurut Aaker (1997), identitas merek memiliki lima dimensi utama. Kejujuran (honesty), kegembiraan (interest), kemampuan (skills), shopping (keduniawian), robustness (kesabaran). Uraian dari kelima dimensi tersebut adalah sebagai berikut.
1. Ketulusan (Sincerity)
Sincerity (ketulusan) adalah kerendahan hati dan kesederhanaan. Sincerity diwujudkan dalam kejujuran kami dalam kualitas, keaslian produk kami, identitas merek, dan karakteristik sederhana seperti hati yang cerah dan awet muda. Dimensi ini menunjukkan sifat manusia yang tulus. Jika mencerminkan bagaimana merek benar-benar menunjukkan konsistensi dalam memenuhi need (kebutuhan), want (keinginan), dan expectation (harapan) dari konsumen. Sincerity terdiri dari beberapa subdimensi yaitu honest yaitu kejujuran ketika memberikan ketulusan kepada orang lain, down-to-earth merupakan ketulusan yang menggambarkan kesederhanaan yang dimiliki merek, wholesome merupakan ketulusan yang dimiliki merek yang dapat memberikan manfaat bagi pelanggan, and cheerful merupakan ketulusan yang bisa memberikan rasa riang kepada pelanggan ketika mengonsumsi produk dari merek tersebut.
2. Kegembiraan (Excitement)
Excitement adalah karakter dinamis yang bersemangat, imajinatif, dan membuat perbedaan serta berinovasi. Excitement berarti kegembiraan, sehingga merek dapat membawa kegembiraan bagi pemakainya.Kegembiraan terdiri dari beberapa subdimensi. Singkatnya, online adalah kepribadian merek yang berani, menawarkan layanan berorientasi pengalaman kepada konsumen yang menyenangkan pelanggan. Keceriaan adalah kegembiraan yang datang dari rasa kegembiraan yang dibawa oleh sebuah merek kepada pelanggannya. Imajinasi adalah kesenangan. Itu berasal dari imajinasi pelanggan saat menggunakan merek. Up to date merupakan brand personality yang dapat mengikuti perkembangan zaman sehingga konsumen mempersepsikannya sebagai modern.
3. Kecakapan (Competence)
Kompetensi adalah kemampuan untuk dipercaya dan dipercaya oleh pelanggan. Dimensi Kompetensi menunjukkan bahwa suatu merek memiliki kemampuan untuk menunjukkan kehadirannya atau kehadirannya di pasar. Kompetensi adalah kemampuan merek dan terdiri dari beberapa subdimensi. Dengan kata lain, kredibilitas adalah kemampuan pelanggan untuk percaya ketika menggunakan suatu merek, cerdas adalah kemampuan pelanggan untuk melihat mereka sebagai orang yang cerdas, lebih unggul dari merek lain, menjadi sukses. Kemampuan merek untuk membuatnya sukses dengan menarik perhatian pelanggannya.
4. Kecanggihan (Sophistication)
Kecanggihan adalah sifat yang berkaitan dengan eksklusivitas, dibentuk oleh keunggulan prestise, citra merek, dan tingkat daya tarik. Sebaliknya, dimensi ini berkaitan dengan bagaimana merek memberikan nilai kepada penggunanya dan diidentifikasi oleh karakteristik seperti kelas atas, menarik, tampan, menarik, feminin, dan canggih. Kecanggihan terdiri dari beberapa sub-dimensi. Dengan kata lain, kelas tinggi adalah tingkat kecanggihan yang dimiliki suatu merek sehingga dianggap sebagai merek mewah dan daya tarik adalah tingkat kecanggihan yang dianggap menarik oleh pelanggan.
5. Ketangguhan (Ruggedness)
Robustness merupakan atribut merek yang berhubungan dengan kekuatan atau keawetan suatu produk serta manfaat dari suatu merek yang mendukung kegiatan outdoor. Dimensi ini menunjukkan bagaimana suatu merek dapat bersaing dengan merek lain. Elemen outdoor mengacu pada kualitas tangguh dan maskulin sedangkan tangguh menunjukkan elemen yang kuat. Ketangguhan terdiri dari beberapa sub-dimensi jadi di luar ruangan adalah kemampuan brand untuk menjadi tangguh dan kuat untuk bersaing dalam menghadapi persaingan yang ketat. Ketangguhan adalah kemampuan merek untuk menjadi kuat di pasar yang kompetitif. Demikianlah artikel mengenai Pentingnya Brand Personality Untuk Meningkatkan Bisnis Anda. Semoga dapat menambah informasi pembaca. Jika Saat ini anda tengah ingin memiliki sebuah website untuk pribadi,organisasi dan bahkan perusahaan brand anda. Anda dapat menghubungi kami IDMETAFORA dan juga dapat berkonsultasi di 0896 6423 0232 atau 0813 9399 3723 dan juga dapat mengunjungi kantor kami yang beralamat pada Jl. Damai No.36, Sleman, Yogyakarta. Sekian terima kasih!
Kesempatan lowongan magang terbaru di tahun 2024
Baca Selengkapnya..