Iklan? Kenali Media Promosi Ini

Semakin berkembangnya kegiatan perekonomian memunculkan berbagai macam produk baru baik berupa jasa maupun barang. Dengan berkembangnya teknologi juga turut berperan dalam menghadirkan produk-produk digital. Dengan munculnya produk-produk baru tersebut, produsen tentu harus mencari cara agar dapat menarik konsumen agar produknya tetap dikenal sehingga usahanya tidak tenggelam.

Sehingga di sinilah peran iklan sebagai alat bagi para produsen untuk memenangkan persaingan dalam memperebutkan konsumen. Selain iklan, ada juga sales promotion, personal selling, public relation, serta direct marketing.  Tetapi, hanya iklan yang mampu menjadi media promosi paling efektif untuk menyampaikan pesan kepada konsumen. Meskipun sifat iklan tidak secara  langsung berefek kepada pembelian. Mari kita bahas lebih dalam mengenai iklan, simak penjelasan di bawah ini.

Pengertian Iklan

Iklan merupakan pesan yang disampaikan kepada publik dengan tujuan mempengaruhi sebuah keputusan khalayak, dapat untuk mengajak membeli suatu produk maupun menggunakan jasa tertentu. Sementara itu, berdasarkan Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), iklan merupakan berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak agar lebih tertarik pada barang serta jasa yang ditawarkan. Sedangkan ikan menurut para ahli yaitu :

Djaslim Saladin

Ikan adalah satu diantara alat promosi, biasanya digunakan untuk mengarahkan komunikasi persuasif pada pembeli sasaran dan masyarakat, dimana  bentuk sebuah penyajian ikan ini bersifat non-personal.

Kriyanto

Iklan adalah sebuah komunikasi non-personal yang menjual pesan-pesan persuasif dari sponsor yang jelas untuk mempengaruhi orang membeli suatu produk dengan membayar sejumlah biaya untuk media.

Durianto

Iklan adalah proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk ataupun menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.

Faela Sufa

Iklan adalah media informasi yang dibuat dengan cara tertentu untuk menarik penonton, asli, serta memiliki karakteristik tertentu dan persuasif, sehingga konsumen secara sukarela terdorong untuk melakukan sesuatu sesuai dengan apa yang diinginkan pengiklan.

Iyer et.al.

Iklan adalah satu diantara keputusan terpenting yang dilakukan seorang pemasar, serta pemilihan media juga merupakan elemen paling penting bagi pemasar.

Liliweri

Iklan adalah sebuah proses komunikasi  yang mempunyai kekuatan yang sangat penting sebagai alat pemasaran dalam membantu menjual barang, dengan memberi layanan serta ide-ide melalui sasaran tertentu dalam bentuk informasi yang persuasif.

Wibowo dan Kharimah

Iklan adalah elemen komunikasi pemasaran yang persuasif, non-personal yang dibayar oleh sponsor dan disebarkan melalui saluran komunikasi massa untuk mempromosikan pemakaian barang ataupun jasa.
 

Jenis-Jenis Iklan

Jenis Iklan Berdasarkan Tujuan

Jenis-jenis ikan dapat dibedakan menjadi dua jenis, yaitu iklan komersial dan iklan non-komersial. Berikut merupakan penjelasannya :

-Iklan komersial

Jenis iklan ini bertujuan untuk mempromosikan dengan maksud agar orang tertarik untuk membeli maupun menggunakan jasa yang telah dipromosikan.

-Iklan non-komersial

Jenis iklan ini ditujukan kepada khalayak umum untuk memberikan informasi, edukasi, himbauan, serta sosialisasi program.

Jenis Iklan Berdasarkan Media

Sementara itu, berdasarkan medianya, iklan dibagi menjadi empat yaitu :

-Iklan media cetak 

Jenis iklan ini dibuat dengan cara dicetak. Iklan media cetak kerap ditemui di koran, majalah, poster, baliho, stiker, dan lain sebagainya. 

-Iklan media elektronik

Jenis iklan ini memanfaatkan media elektronik dalam promosinya, seperti televisi, radio, maupun media sosial. Selain itu, iklan dapat berbentuk dalam iklan cetak, iklan baris, iklan kolom, dan iklan display. 

-Iklan Internet 

Jenis iklan ini menggunakan media di internet untuk menyampaikan informasi. Biasanya terdapat di media sosial, blog, serta website. Iklan ini mempunyai peluang yang besar dan efektif, karena saat ini orang-orang cenderung tidak bisa jauh dari internet dalam kehidupan sehari-hari. Iklan ini dapat termasuk dalam kategori elektronik. Contohnya, iklan sponsor di media sosial, iklan endorsement, iklan berbentuk banner di website ataupun blog, serta masih banyak lagi.

-Iklan luar ruangan

Jenis iklan ini menargetkan audiens yang berada di luar rumah. Sebenarnya iklan ini dapat masuk kedalam kategori iklan cetak, tetapi kebanyakan lebih sering dikategorikan sendiri. Karena iklan jenis ini memiliki target serta segmentasinya sendiri. Iklan ini biasanya terdapat di dalam spanduk, baliho maupun billboard, poster, neon box, wall painting, videotron, serta masih banyak lagi. 

Jenis Iklan Berdasarkan Fungsinya

Ada beberapa macam iklan berdasarkan fungsinya, berikut penjelasannya :

-Iklan Pengumuman

Jenis iklan ini berupa informasi atau pemberitahuan untuk audiens tertentu. Tujuan iklan ini adalah agar masyarakat mendapatkan informasi serta mengetahui mengenai suatu kegiatan atau kejadian, dan mampu menarik minat mereka.

-Iklan Permintaan

Jenis iklan ini biasanya berkaitan dengan lowongan pekerjaan. Hal ini terjadi karena pembuat iklan membutuhkan barang atau jasa dari orang ataupun pihak lain. Sehingga, pihak pembuat akan memberikan penawaran dan mengajak audiens agar mau bekerja dengannya.

-Iklan Penawaran 

Jenis iklan ini berisikan penawaran mengenai suatu produk atau jasa kepada masyarakat luas. Sesuai dengan namanya, tujuannya adalah untuk menawarkan produk atau jasa tersebut agar target konsumen mau membeli dan menggunakannya.

-Iklan Layanan Masyarakat

Jenis iklan ini kebanyakan yang menggunakan iklan ini adalah instansi pemerintahan. Tujuannya untuk memberikan dorongan, sosialisasi, peringatan, serta mengingatkan masyarakat mengenai suatu hal tertentu.

Tujuan Iklan

-Memasarkan sebuah produk atau jasa

Tujuan ini terbilang umum. Iklan dibuat untuk memasarkan suatu produk. Melalui iklan, perusahaan akan mencoba membiasakan konsumen dengan produk perusahaan tersebut. Perusahaan juga akan cenderung mempromosikan sikap yang baik terhadap konsumen. Hal itu dilakukan sebelum konsumen datang mendekati seorang salesman. Itu merupakan salah satu alasan, ketika seorang salesman mendekati konsumen, maka akan menjadi relative mudah untuk menjual produk yang akan ditawarkan.

-Memberikan Informasi

Iklan merupakan kegiatan yang berisi penjelasan-penjelasan. Penjelasan ini dapat berupa suatu produk maupun jasa. Tujuan iklan yaitu untuk menyampaikan suatu informasi sebuah produk, jasa maupun perusahaan. Iklan tersebut akan dilakukan dan ditujukan pada khalayak luas. Melalui iklan, akan terciptanya kesadaran produk, layanan, merek, maupun ide. Tujuan iklan adalah untuk memberikan sebuah informasi mengenai produk ataupun jasa tersebut.

-Membujuk konsumen

Tujuan ini untuk membujuk para pendengar. Iklan ditujukan untuk membujuk konsumen agar konsumennya mau untuk memberi merek ataupun brand tertentu berdasarkan iklan tersebut. Iklan merupakan kegiatan untuk mencoba meyakinkan para pelanggan. Berisi sebuah informasi mengenai sebuah produk atau layanan perusahaan tersebut merupakan yang terbaik. Selain itu, iklan juga mempunyai fungsi untuk mengubah persepsi dari konsumen.

-Mengingatkan konsumen

Tujuan dari iklan ini untuk mengingatkan seseorang. Mengenai apa saja kebutuhan akan sebuah produk, fitur ataupun layanan. Dan juga apa saja manfaat yang akan didapatkan ketika konsumen membeli produk atau jasa yang ditawarkan. Itulah tujuan dari sebuah iklan yang menganjurkan konsumennya segera membeli produk tersebut. Iklan akan terus mengingatkan konsumen mengenai produk yang ada di dalamnya, sehingga konsumen akan tetap membeli produk di dalam iklan tersebut.

-Membangun kesadaran 

Tujuan iklan ini termasuk salah satu tujuan yang paling diterima secara luas. Iklan dibuat untuk meningkatkan pengenalan suatu produk. Di dalam iklan inilah hal-hal seperti merek dan produk akan ditingkatkan. Selain itu tujuan iklan ini juga untuk memberikan informasi mengenai ketersediaan produk kepada masyarakat. 

-Mengubah keyakinan mengenai produk dan merek

Saat sebuah atribut sudah dianggap penting, maka pembeli akan memeriksanya. Pembeli akan memeriksa kekuatan relatif dari sebuah merek yang berbeda sehubungan dengan atribut itu. Sehingga, tujuan iklan adalah untuk meningkatkan peringkat dari pembeli. Sehubungan dengan produk yang diiklankan menggunakan merek pesaing lain. Saat atribut sebuah produk terlihat tidak khas, maka iklan yang dibuat dibuat untuk membangun keunggulan sebuah produk di atas merek pesaingnya.

-Menghasilkan penjualan langsung 

Tujuan iklan ini untuk meyakinkan para konsumen. Iklan akan dibuat supaya konsumen memesan sebuah produk yang ada di dalam iklan. Sebuah perusahaan akan membuat iklan rupa mengenai produknya. Hal itu akan membuat konsumen menjadi lebih yakin pada nilai produknya. Setelah itu konsumen akan tergoda untuk membeli produk tersebut di saat itu juga.
Membangun citra perusahaan

Tujuan iklan ini tidak kalah penting yaitu untuk membangun citra perusahaan. Iklan dibuat tidak hanya untuk produk tertentu saja, tetapi produk itu juga akan mewakili perusahaan pembuatnya. Inilah salah satu alasan sebagian orang menganggap bahwa tujuan iklan yang utama adalah membangun citra perusahaan.

Kelebihan Iklan

-Memiliki Jangkauan yang luas 
Dalam memperkenalkan atau mempromosikan suatu produk barunya maka pemasar dapat secara serentak menjangkau wilayah dalam lingkup yang luas bahkan keseluruh wilayah yang memiliki jangkauan siaran iklan. 
-Periklanan memung­kinkan pemasar untuk mengulang pesan dari produknya berkali-kali kepada konsumen atau target pasarnya.
-Memungkinkan konsumen untuk menerima dan membandingkan pesan dari berbagai pesaing.
-Periklanan memberikan peluang untuk mendramatisasi perusahaan dan produknya melalui penggunaan cetakan, suara, dan warna yang penuh seni sehingga penyampaian lebih menarik.
-Dapat menjadi cermin atau citra perusahaan dengan menunjukkan besarnya perusahaan dilihat dari mutu, ukuran, media yang digunakan dan frekuensinya.
-Pembeli lebih percaya kepada promosi iklan karena lebih banyak pembaca/penonton dan pendengarnya (kredibilitas tinggi).
-Untuk periklanan media cetak, dapat disimpan dalam waktu yang lama atau berumur panjang.
-Memungkinkan terjadinya positioning product karena iklan dilihat oleh seluruh orang dalam kehidupan sehari-hari.
-Mempermudah dalam menyampaikan suatu produk sehingga membuat konsumen mengerti dan paham akan produk tersebut.

Kekurangan Iklan

-Biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan untuk sebuah iklan cenderung cukup besar.
-Seringkali sebuah iklan diabaikan oleh konsumen karena tertumpuk oleh iklan-iklan yang lain
-Iklan hanya memungkinkan untuk melakukan monolog, bukan dialog dengan konsumen. Sehingga, konsumen tidak bisa menanggapi atau merespon secara langsung terhadap iklan tersebut.