Perkembangan media sosial saat ini sangat memberikan banyak manfaat bagi penggunanya, salah satunya sebagai platform kampanye sosial. Di salah satu sisi, media sosial dapat juga menjadi wadah promosi bagi para entrepreneur untuk menawarkan berbagai macam barang maupun jasa. Saat ini, rasanya tidak heran jika kata endorsement menjadi sangat akrab di telinga kita. Terkadang, kata endorsement digunakan ketika ada salah satu public figure yang menawarkan sebuah barang maupun jasa dengan menambahkan testimoni yang bersifat positif. Hal ini tentu saja sengaja dilakukan agar memberikan informasi kepada masyarakat mengenai barang maupun jasa tersebut serta sebagai media promosi untuk menarik calon konsumen. Dalam hal ini, seorang public figure tersebut tentu telah bekerja sama dengan produsen maupun konsumen yang memproduksi barang ataupun memberikan layanan jasa yang ditawarkan. Dengan ini, barang ataupun jasa yang ditawarkan dapat dinilai dengan baik untuk meningkatkan pembelian. Lalu, apa sebenarnya endorse itu? Mari simak penjelasan mengenai endorse di bawah ini.
Kata endorse diserap dari bahasa inggris yang berarti dukungan, pengesahan maupun persetujuan atas segala sesuatu. Dalam praktek pelaksanaannya, kegiatan endorse ini menjadi bagian dari aktivitas promosi sebuah iklan yang memanfaatkan pihak lain untuk mendukung serta memasarkan suatu produk atau jasa, yang di dalamnya juga termasuk menjadi bagian dari digital marketing. Kegiatan ini menjadi semakin ramai dilakukan seiring dengan perkembangan teknologi sosial media pada zaman digital saat ini. Bahkan, saat ini sudah banyak penjual yang memilih kegiatan endorsement sebagai bentuk kegiatan promosi agar produk barang mauapun jasanya menjadi laris di pasar. Selain itu, kegiatan ini juga tidak memerlukan waktu banyak, biaya serta peraturan lainnya, tetapi akan sangat mempengaruhi kegiatan penjualan pada hasilnya. Kegiatan ini juga tidaklah rumit, baik dari pihak penjual maupun pihak yang melakukan endorse. Kegiatan transaksi juga bisa dilakukan dengan menggunakan pesan singkat maupun fitur direct message yang ada pada pihak artis, sehingga penjual hanya perlu mengirimkan foto ataupun vidio serta caption yang ingin ditampilkan di dalam postingan si artis. Tingkat keefektifitasan kegiatan ini juga dinilai lebih baik apabila dibandingkan dengan berbagai promosi lainnya, khususnya apabila jika dibandingkan dengan kegiatan tradisional biasa seperti pemasangan flyer ataupun membagikan selebaran. Jadi, jika dilihat berdasarkan praktiknya ini, ada beberapa jenis endorsement yang biasa dilakukan oleh para artis dan juga selebgram, yaitu mereka yang tidak terikat pada sebuah brand ataupun produk tertentu dan mereka menjadi kekurangan tersendiri. Cara kerja dari kegiatan endorsement ini juga sama pada umumnya hampir mirip dengan pembagian selebaran iklan ataupun lewat flyer. Perbedaannya adalah platform yang digunakan pada endorse ini yaitu media sosial. Hal ini dilakukan karena pengguna sosial media di Indonesia tergolong tinggi. Sehingga, kegiatan endorsement memiliki keefektivitasannya tersendiri karena semakin banyak orang yang melihat maka akan semakin baik.
Ada dua macam endorsement, yaitu endorsement berbayar dan endorsement tidak berbayar. Yuk simak selengkapnya di bawah ini : Endorsement Berbayar Jenis endorsement ini merupakan jenis yang memerlukan uang dan kontak eksklusif untuk melakukan perjanjian dengan publik figur yang ditunjuk dalam rangka mengiklankan barang maupun jasa tersebut. Kontrak eksklusif yang dimaksudkan ini berisi tentang hak dan kewajiban yang harus dipenuhi oleh public figure dan brand. Dalam prosesnya, public figure akan dibayar dengan jumlah uang sesuai dengan perjanjian, dan kemudian akan dikirimi produk barang maupun jasa yang akan ditawarkan untuk dicoba terlebih dulu. Endorsement Tidak Berbayar Jenis endorsement ini merupakan jenis yang dilakukan tanpa membayar jasa pengiklanan. Dalam prosesnya, brand akan mengirimkan sample produk kepada public figure yang bersangkutan agar barang maupun jasa yang ditawarkan dapat dicoba terlebih dahulu. Endorsement tidak berbayar dapat disebut juga dengan iklan gratis, sehingga tidak ada hak dan kewajiban khusus yang harus dipenuhi. Public figure yang bersangkutan dapat melakukan endorsement jika menyukai produknya dan bebas memberikan ulasan tanpa terikat dengan batas waktu.
Seluruh pebisnis bebas untuk menentukan siapa saja yang akan mereka manfaatkan untuk kegiatan endorse. Tetapi, tentunya mereka akan memiliki banyak pertimbangan yang harus dipikirkan jika kegiatan endorsenya ingin berjalan dengan sukses. Untuk itu, jika Anda merupakan salah satu dari pebisnis yang ingin melakukan endorsement, maka ada beberapa hal yang harus diperhatikan, yaitu : -Jumlah Follower Dengan jumlah follower tentu saja akan memberikan dampak yang besar kepada sejumlah viewers di media sosial. Jadi, jika akan melakukan endorse dengan artis maupun selebgram yang jumlahnya satu juga, ada kemungkinan jika iklan tersebut akan dilihat oleh satu juta orang. -Engagement Rate Pada kenyataannya di lapangan membuktikan bahwa tidak semua followers artis ataupun selebgram mau melihat produk ataupun jasa yang diiklankan. Karena, algoritma dari sebuah postingan di media sosial tidak bisa ditentukan oleh banyaknya jumlah followers, tetapi lewat engagement rate. Jadi, engagement rate merupakan nilai persentase antara jumlah followers yang aktif berinteraksi dengan akun media sosial dengan dibandingkan dengan total jumlah followers. Semakin tinggi engagement rate maka akan semakin besar pula peluang iklan untuk dilihat oleh banyak orang. Dengan demikian, sebelum mempromosikan produk kepada artis ataupun selebgram, ada baiknya menanyakan terlebih dahulu -Sosok Representatif Mereka yang pantas untuk di endorse adalah yang sesuai dengan pangsa pasar produk anda. Untuk mengetahui hal tersebut, bisa melihat dari intensitas postingan yang disajikan oleh pemilik akun tersebut. Jadi, jika semisal memiliki produk make up dan ingin melakukan endorse, maka harus memilih akun artis atau selebgram yang memiliki keterkaitan dengan produk make up. Karena pemilik akun artis ataupun selebgram tersebut mempunyai keterkaitan dengan make up, jadi hampir dapat dipastikan followers mereka juga mempunyai keterkaitan dengan hal yang sama. Sehingga, kegiatan endorse yang dilakukan akan menjadi tepat sasaran. Selain itu, juga harus memperhatikan rata-rata usia dan jenis kelamin followers artis ataupun selebgram yang akan manfaatkan. Karena, hal tersebut tentu akan mempengaruhi keefektifitasan promosi yang akan anda lakukan. -Harga Jika sudah mempertimbangkan hal-hal diatas, maka hal selanjutnya yang harus dipertimbangkan adalah harganya. Setiap artis ataupun selebgram tentu memiliki rate harga yang berbeda-beda. Biasanya, artis ataupun selebgram tentu memiliki engagement rate tinggi akan mematok harga yang lebih tinggi pula. Sehingga dari hal ini, harus menyesuaikan anggaran serta juga keinginan yang akan dicapai.
Endorse merupakan sebuah kerja sama yang saling menguntungkan antara artis ataupun tokoh terkemuka dengan sebuah perusahaan. Ada beberapa kelebihan endorse dibanding dengan strategi promosi lainnya. -Mempengaruhi keputusan pembelian Ketertarikan konsumen kepada selebriti atau public figure tentu saja dapat mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Orang-orang akan berpikir “Jika produk itu baik untuknya, itu juga seharusnya baik untuk saya”. Filosofi ini sering menjadi pendorong dibalik iklan make up, krim perawatan kulit, produk rambut serta lain sebagainya. -Menciptakan kesadaran merek Kesadaran merek dapat tercipta dengan menggunakan jasa public figure yang sudah dikenal baik oleh masyarakat luas. Semakin baik penggunaan endorse dalam sebuah merek, maka akan semakin tinggi daya tarik dan tingkat kesadaran masyarakat terhadap merek tersebut. -Memperluas pangsa pasar Dalam melakukan sebuah endorse melalui public figure ataupun influencer, mereka sudah memiliki pengikut yang aktif melakukan interaksi, misalnya, saling memberi like ataupun komentar di akun media sosialnya. Sehingga, aktivitas inilah yang akan menambah jangkauan pangsa pasar sebuah perusahaan. Informasi apapun mengenai produk maupun layanan perusahaan akan dapat dilihat, dibaca, serta diketahui oleh para pengikut public figure yang bekerja sama dengan perusahaan tersebut. Dengan begini, bisnis akan semakin dikenal oleh banyak orang. -Menghasilkan word of mouth Aktivitas promosi yang dilakukan oleh public figure ataupun influencer melalui media sosial akan memperkuat strategi word of mouth sehingga pesan mengenai produk maupun layanan sebuah perusahaan dapat tersebar ke seluruh pengikut mereka. -Membangun kedekatan dengan konsumen Kegiatan endorse kepada public figure ataupun influencer dapat menjadi salah satu cara untuk membangun kedekatan dengan konsumen. Terkadang, sebagian besar mikro influencer cenderung merekomendasikan kepada pengikut mereka. Bagi pengikut influencer, hal ini tentu akan lebih menarik karena memberikan kesan yang nyata. Melalui endorse itulah kedekatan konsumen dengan produk dapat dibangun dengan lebih kuat.
Setelah penjelasan di atas, dapat disimpulkan bahwa endorse adalah atau endorsement adalah bagian dari aktivitas promosi sebuah iklan yang memanfaatkan pihak lain untuk mendukung serta memasarkan suatu produk atau jasa, yang di dalamnya juga termasuk menjadi bagian dari digital marketing. Cara kerja dari kegiatan endorsement ini juga sama pada umumnya hampir mirip dengan pembagian selebaran iklan ataupun lewat flyer. Perbedaannya adalah platform yang digunakan pada endorse ini yaitu media sosial. Hal ini dilakukan karena pengguna sosial media di Indonesia tergolong tinggi. Ada dua macam endorsement, yaitu endorsement berbayar dan endorsement tidak berbayar. Endorsement berbayar merupakan jenis yang memerlukan uang dan kontak eksklusif untuk melakukan perjanjian dengan publik figur yang ditunjuk dalam rangka mengiklankan barang maupun jasa tersebut. Endorsement tidak berbayar merupakan jenis yang dilakukan tanpa membayar jasa pengiklanan. Endorsement dinilai menjadi strategi promosi yang menjanjikan karena kegiatan ini tidak memerlukan waktu banyak, biaya serta peraturan lainnya, tetapi akan sangat mempengaruhi kegiatan penjualan pada hasilnya. Pastikan Anda memperhatikan hal-hal penting sebelum memutuskan kerjasama endorsement, agar bisnis Anda berjalan lancar dan mendapatkan keuntungan yang efisien.
Kesempatan lowongan magang terbaru di tahun 2024
Baca Selengkapnya..